Dan Djece u Brazilu se konsolidirao kao jedan od sezonskih datuma najrelevantnijih za oglasno tržište i za maloprodaju. Tražeći asertivnost u strategijama svojih kampanja, brendovi i agencije teže personalizirati svoje pristupe, koristeći insight i podatke o ponašanju potrošača u različitim kanalima i trenucima kupovne putovanja.
Razmišljajući o tome, aLogan, multinacional koja nudi strukturu multimedije kanala i smart data, putem Super Small Data-a, motor obrade podataka tvrtke, zasnovan na podacima ponašanja korisnika pametnih telefona, provjeravajući svoje dneve geolokacije i potrošnje zaslona, napravio studiju na temelju milijuna prikupljenih informacija i zaslona
⁇ Za optimizirati strategije marketinga, ključno je raditi s dinamičkim i križenim podacima koji nude duboko razumijevanje profila publike. Upotreba alata analize podataka omogućuje identificiranje trendova, ponašanja i preferencije, što je ključno za crtanje učinkovitog planiranja ⁇, komentari Fábio Sant ⁇ Anna, Head of Sales od Logan Brazil
Pogledajte neke od glavnih rezova identificiranih alatkom:
- Roditelji između 25 i 45 godina
Ta publika predstavlja oko 30 milijuna pojedinaca. Od ovih, približno 60% će morati kupiti proizvode u fizičkim trgovinama, jer se odlučuju za eksperimente koji mogu od uzeti sumnje, ili probati proizvode, na primaju osobne povratke od prodavača. Približno 68% tih konzumira neki sadržaj na TV-ovima povezanim i praktički gotovo cjelokupnost je izložena nekoj vrsti vanjskih medija
- Djeca i Mladići, između 12 i 17 godina
Mladi od 12 do 17 godina: Približno 72% ove dobne skupine je prisutno u online kanalima i aktivno utječu na odluke o kupovini. Osim toga, 75% konzumiraju sadržaj na TV-ovima povezanim i su impactirani od vanjskih medija
- Osobe 60+ godina
S snažnom preferencijom za kupovine u fizičkim trgovinama, oko 70% te grupe obavlja svoje kupovine osobno, dok 40% konzumira sadržaj na TV-ovima povezanim
⁇ Ovi podaci pružaju čvrstu osnovu za da oglašivači personaliziraju svoje kampanje u skladu s preferencijama svake publike, pružajući učinkovitiju komunikaciju i iskustva kupnje relevantna.”, komentari Fábio o prednostima razumijevanja tih podataka za izradu prodajne strategije
S znanjem o trendovima potrošnje i ponašanju potrošača, kao i integracija dinamičkih i križanih podataka, oglašivači i agencije mogu razviti učinkovitije kampanje, koja ne samo pokreću prodaje, ali također stvaraju doživljaje nezaboravne za potrošače. Investiranje na pametan način u taj datum može donijeti izrazite rezultate i vjernost u dugom roku, solidificirajući odnos između brendova i potrošača
