Od proizvodnje do e-trgovine: kako vlastita proizvodnja postaje konkurentska razlika na tržištima

Prema podacima Brazilske udruge elektroničke trgovine (ABComm), brazilska e-trgovina premašila je 200 milijardi R$ prihoda u 2025., s dvoznamenkastim projekcijama rasta za 2026., potaknutim uglavnom tržištima, koja koncentriraju veliki dio prometa i internetske prodaje u zemlji i već čine više od trećine svih prihoda sektora, stvarajući prilike, ali i pojačavajući konkurenciju među prodavačima, budući da se tisuće sličnih proizvoda natječu za vidljivost i cijenu unutar platforme.

Za administratoricu, menadžericu i partnericu Uled Luminosososa, Carlu Hladczuk, kontrola vlastite proizvodnje temeljna je za tvrtke koje žele održivo rasti unutar tržišta. “Kada tvrtka dominira proizvodnim procesom, prestaje se natjecati samo za cijenu i počinje se natjecati za vrijednost.Proizvod više nije generički i počinje nositi identitet, povijest, ekskluzivnost, kvalitetu i svrhu”, kaže.

Osim toga, autonomija u proizvodnji omogućuje brze prilagodbe u portfelju, agilnija lansiranja i veću kontrolu nad troškovima i kvalitetom.Hladczuk također navodi da ekskluzivni proizvodi imaju veću stopu konverzije i manju osjetljivost na agresivne popuste, osim što pogoduju izgradnji ugleda i ponavljanju kupnje.

Unatoč prednostima, vlastita proizvodnja zahtijeva učinkovito upravljanje, integraciju između tvornice, inventara i digitalnih kanala, kao i pozornost na regulatorne i logističke zahtjeve.Ipak, Carla Hladczuk ističe da se trud isplati. “To je investicija koja donosi povrat u srednjem i dugom roku.Tvrtka dobiva predvidljivost i gradi imovinu koja nadilazi mjesečnu naplatu: svoju marku.”

Kako brazilska e-trgovina postaje konkurentnija, samoproizvodnja postaje pristupačna i odlučujuća strategija za mala i srednja poduzeća.“Samostalna proizvodnja nije samo proizvodnja, već i kontrola budućnosti poslovanja.