Prema studiju koji je izradio IAB Brazil u suradnji s Kantar Ibope Media, nacionalno tržište je uložilo 16 R$,4 milijarde u digitalnom oglašavanju samo u prvih šest mjeseci 2024. Unutar ove tržišne aktivnosti, moguće je identificirati koje su glavne strategije sektora u današnje vrijeme i predvidjeti moguće trendove koji bi trebali doći u velikoj mjeri u drugoj polovici godine i početkom 2025.. To je slučaj kontekstualnog oglašavanja.
Prema Bruna Almeide, CEO odAmerički mediji, središte medijskih rješenja lider u Latinskoj Americi, pristup će transformirati budućnost sektora. "S obzirom na to da Google napreduje u blokiranju kolačića za praćenje trećih strana u Chromeu", tvrtke moraju pronaći načine kako nastaviti pružati relevantne oglase bez pristupa podacima prikupljenim na web stranicama izvan njihove domene. Kontextualno oglašavanje je glavno među njima, jednom kada otvori prostor za nove formate i mogućnosti, reci
Kako funkcionira kontekstualno oglašavanje
Kolačići su osobni podaci prikupljeni tijekom posjeta web stranicama i dijeljeni s drugim tvrtkama, što omogućuje personalizirano oglašavanje. Međutim, u posljednje četiri godine, rasprava o blokadi tih podataka napredovala je zbog rizika za privatnost korisnika i rastućih propisa oko te teme, uzrokujući da mnoge kompanije napuste pristup
S druge strane, s napretkom u umjetnoj inteligenciji (UI), kontextualno oglašavanje postajalo je sve učinkovitije. Kroz ovu tehnologiju, rješenje analizira ne samo tekstualni sadržaj stranice koju korisnik posjećuje, ali i kontekstualni faktori, kako geografska lokacija i klimatski uvjeti. To omogućuje stvaranje čvrstih i anonimnih profila koji se koriste za prikazivanje relevantnih oglasa, budući da predviđa namjere i ponašanje s visokom preciznošću
Za Almeidu, ova struktura koristi svima uključenima. "S strani oglaševalcev", to je izlaz za povećanje stopa klikova i konverzija, poštujući norme poput Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR) i Zakona o privatnosti potrošača Kalifornije (CCPA). Na strani potrošača, povjerenje u marke koje poštuju vašu privatnost je ojačano, a vaše iskustvo je poboljšano primanjem manje invazivnih i više usklađenih s vašim interesima oglasa, objasni
Mogućnosti primjene kontekstualnog oglašavanja na tržištuTrenutno, mnoge tvrtke već pokazuju veliki potencijal za primjenu kontekstualnog oglašavanja u svojim poslovnim strategijama. CEO US Media navodi kao primjere Tinder, platforma za povezivanje temeljena na lokaciji, i Fandom, zajednica obožavatelja koja nudi članke, vodiči i forumi o filmovima, serije i igre
U prvom slučaju, izvršni direktor ističe da bi aplikacija mogla prikupljati podatke o preferencijama profila korisnika kako bi prikazivala ciljani sadržaj. Na primjer, ako osoba pokazuje interes za aktivnosti na otvorenom ili spominje sportove u svojoj biografiji, može primati oglase za sportsku odjeću, oprema za kampiranje ili fitness događaje, boduje
Što se tiče Fandoma, Almeida donosi kao alternativu uključivanje nativnih oglasa, koji se savršeno uklapaju u dizajn i sadržaj platforme. "Govorimo o sponzoriranim člancima koji govore o pozadini filma ili ekskluzivnim intervjuima s glumcima", koji istovremeno potiču kupnju ulaznica ili pretplata na streaming usluge, zaključak
