Prema studiji koju je proveo IAB Brazil u partnerstvu s Kantar Ibope Media, nacionalno tržište je samo u prvih šest mjeseci 2024. uložilo 16,4 milijarde brazilskih reala u digitalno oglašavanje. Unutar ovog kretanja na tržištu moguće je identificirati glavne strategije sektora danas i predvidjeti moguće trendove koji bi trebali stupiti na snagu u drugoj polovici godine i početkom 2025. To je slučaj s kontekstualnim oglašavanjem.
Prema Brunu Almeidi, izvršnom direktoru tvrtke US Media , vodećeg središta za medijska rješenja u Latinskoj Americi, ovaj će pristup transformirati budućnost segmenta. „S obzirom na to da Google prelazi na blokiranje kolačića za praćenje trećih strana u Chromeu, tvrtke moraju pronaći načine da nastave nuditi relevantne oglase bez pristupa podacima prikupljenim na web stranicama izvan njihove domene. Kontekstualno oglašavanje je glavno, jer otvara prostor za nove formate i mogućnosti“, kaže.
Kako funkcionira kontekstualno oglašavanje?
Kolačići su osobni podaci prikupljeni tijekom posjeta web stranicama i dijeljeni s drugim tvrtkama, što omogućuje personalizirano oglašavanje. Međutim, u posljednje četiri godine rasprava o blokiranju ovih podataka intenzivirala se zbog rizika koje predstavljaju za privatnost korisnika i sve većih propisa koji okružuju tu temu, što je mnoge tvrtke navelo da napuste ovaj pristup.
S druge strane, s napretkom umjetne inteligencije (AI), kontekstualno oglašavanje postalo je sve učinkovitije. Pomoću ove tehnologije rješenje analizira ne samo tekstualni sadržaj stranice koju korisnik posjećuje, već i kontekstualne čimbenike poput geografske lokacije i vremenskih uvjeta. To omogućuje stvaranje čvrstih i anonimnih profila koji se koriste za prikazivanje relevantnih oglasa, jer s visokom točnošću predviđa namjere i ponašanja.
Prema Almeidi, ova struktura koristi svima uključenima. „Sa strane oglašivača, to je način povećanja stope klikova i konverzije, uz poštivanje propisa poput Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR) i Kalifornijskog zakona o privatnosti potrošača (CCPA). Sa strane potrošača, povjerenje u brendove koji poštuju njihovu privatnost jača se, a njihovo iskustvo se poboljšava primanjem manje nametljivih oglasa koji su više usklađeni s njihovim interesima“, objašnjava.
Potencijalne primjene kontekstualnog oglašavanja na tržištu: Trenutno mnoge tvrtke već pokazuju veliki potencijal za primjenu kontekstualnog oglašavanja u svojim poslovnim strategijama. Izvršni direktor US Media kao primjere navodi Tinder, platformu za upoznavanje temeljeno na lokaciji, i Fandom, zajednicu obožavatelja koja nudi članke, vodiče i forume o filmovima, serijama i igrama.
U prvom slučaju, direktor ističe da bi aplikacija mogla prikupljati podatke o postavkama korisničkih profila kako bi prikazivala ciljani sadržaj. „Na primjer, ako osoba pokaže interes za aktivnosti na otvorenom ili spomene sport u svojoj biografiji, može primati oglase za sportsku odjeću, opremu za kampiranje ili fitness događaje“, napominje.
Što se tiče Fandoma, Almeida predlaže uključivanje nativnih oglasa kao alternativu, koji se besprijekorno integriraju s dizajnom i sadržajem platforme. „Govorimo o sponzoriranim člancima koji raspravljaju o aspektima filma iza kulisa ili ekskluzivnim intervjuima s glumcima, a istovremeno promoviraju kupnju ulaznica ili pretplate na streaming usluge“, zaključuje.
