U drugom tromjesečju 2025. godine, Latinska Amerika zabilježila je 11. uzastopno razdoblje rasta potrošnje robe široke potrošnje, s povećanjem količine od 1,6%. Unatoč ovom pozitivnom učinku, samo 41% komercijalnih marki uspjelo je osigurati nove prodajne prilike – najniža stopa zabilježena u posljednjih pet godina. To je prema novom izdanju studije Consumer Insights 2025, koju je izradio Worldpanel by Numerator.
Ova dualnost odražava trenutni potrošački krajolik u regiji. Latinoamerička košarica postala je fragmentiranija, a potrošači istražuju više kanala (u prosjeku 9,5 godišnje) i više marki (97 različitih), ali s nižom učestalošću kupnje – 80% kategorija zabilježilo je pad ovog pokazatelja.
Što se tiče kanala, e-trgovina, diskontne trgovine i veleprodajne trgovine jedini su formati koji održavaju rast učestalosti, s porastom od 9%, 8% i 4%. Zajedno su činili 500 milijuna dodatnih kupnji u usporedbi s prethodnom godinom. Tradicionalni kanal, s druge strane, bio je glavni pokretač pada, s padom od 14%.
Mainstream brendovi bili su najviše pogođeni ovim novim ponašanjem potrošača, s padom učestalosti kupnje od 5,6% i padom broja jedinica po kupcu od 3%. Nasuprot tome, premium i privatni brendovi zabilježili su porast i u učestalosti (0,9% odnosno 1,4%) i u količini (4% odnosno 9%).
„Studija pokazuje da je 95% brendova koji su rasli u obujmu to postiglo stjecanjem prisutnosti u domovima - što ponovno potvrđuje važnost dosezanja novih kupaca kao glavnog pokretača rasta. Kombinacija prisutnosti u domovima i učestalosti, međutim, pokazala se najučinkovitijom strategijom, jer je 50% tvrtki koje su rasle dvije godine zaredom usvojilo ovu strategiju“, naglašava Marcela Botana, direktorica razvoja tržišta u Latinskoj Americi u Worldpanel by Numerator.
Također vrijedi napomenuti da su latinoamerički potrošači otvoreniji za eksperimentiranje. Više od 90% kategorija steklo je prisutnost u kućanstvima do 2025. godine, unatoč trendu smanjenja ponovljenih kupnji. Rast je koncentriraniji među kategorijama jednokratne upotrebe (81%), ali doseže i esencijalne kategorije (70%), što ukazuje na prostor za širenje čak i na etabliranim tržištima.
Tromjesečno izvješće o potrošačkim uvidima kontinuirano prati ponašanje potrošača u Latinskoj Americi, s naglaskom na hranu, pića, sredstva za čišćenje te proizvode za osobnu njegu i ljepotu. Izdanje za drugo tromjesečje 2025. uključuje podatke s devet tržišta: Srednja Amerika (Kostarika, El Salvador, Gvatemala, Honduras, Nikaragva, Panama i Dominikanska Republika), Argentina, Bolivija, Brazil, Čile, Kolumbija, Ekvador, Meksiko i Peru.
