Povjerenje u utjecajne osobe i e-trgovina pokreću potrošnju na Valentinovo, ističe LOI istraživanje

一项由 LOI, savjetovanje specijalizirano za influencer marketing, pokazuje da Valentinovo slijedi među četiri najvažnija datuma za brazilsku trgovinu, zaostajući samo za Božićem, Majčinim i Očevim danom Ove godine očekuje se da se datum pomakne R$22,14 milijardi u maloprodaji i uslugama, prema podacima CNDL-a.

Studija, koja je prikupila izvore kao što su anketa “Dia dos Namorados 2025” Globo & PiniOn i podaci iz CNDL/SPC Brazil, naglašava ulogu digitalnih utjecajnih osoba u putovanju potrošača. Prema anketi, 78% Brazilaca preporuke kreatora sadržaja smatra pouzdanima, i 73% su već kupili proizvode prema indikaciji influencera, indeksi koji premašuju globalne prosjeke.

“Influenceri više nisu samo dio strategije: oni su glavni kanal inspiracije i odluke za predpotrošača, kaže Felipe Colaneri, suosnivač LOI.”Influence marketing više nije nešto odvojeno i postao je središnji, posebno na datume poput Valentinovo“.

Osim toga, istraživanje otkriva da:

• Kozmetički proizvodi, odjeća i čokolade/slatkiši vodi i među najkupovanijim artiklima i među najpoželjnijima;

• O prosječna predviđena ulaznica to je do R$ 300, iako gotovo polovica (46%) povezuje skupe darove s demonstracijom važnosti u odnosu;

• 62% potrošača preferira fizičke trgovine, uglavnom zbog lakoće razmjene;

• Unatoč tome, e-trgovina ostaje relevantna, sa 73% online kupaca koji se odlučuju za aplikacije i 22% koji čak razmatra Instagram kao platformu za kupnju;

• Ponašanje pri kupnji počinje se intenzivirati između 15 dana i tjedan dana prije datuma, ističući last minute kupnje, izravan odraz obrasca pretraživanja na Googleu.

Drugi podatak koji privlači pozornost je rast prodaje zabilježen u 2024. godini, s porastom od 4.9% ukupno tijekom komemorativnog datuma, e-trgovina je veliki vrhunac, s visokim 15,5% u naplati, prema Cielo de Varejo Index Extended. Među segmentima koji su najviše rasli su optički i nakit (+19,1%) te kozmetika (+9,6%), pojačavajući snagu tih tadašnjih tržišta.

Studija također pokazuje težinu utjecaja primatelja dara u procesu kupnje: a većina potrošača oslanja se na savjete osobe koju treba predstaviti prilikom odlučivanja što kupiti. Osim toga, 66% ispitanika započinje potragu za poklonom 15 do 30 dana unaprijed, no Google ističe da se većina kupnji zapravo događa u zadnjem tjednu, uoči ili čak samom Valentinovu, pokazujući snagu impulsa u odluci o kupnji.

Studija također ukazuje na znatiželju o ponašanju generacije Z: mladi su upoznavanje manje, odraz intenzivnog korištenja društvenih mreža i sve veće sklonosti dnevnim događajima i iskustvima na otvorenom, a ne tradicionalnom noćnom životu.