Kako bi internet izgledao bez oglasa? Istraživanje IAB-a Brazil otkriva da bi korištenje mreže bilo sve manje, a niže klase imale ograničen pristup

IAB Brazil je u partnerstvu s istraživačkim institutom Offerwise pokrenuo treće izdanje istraživanja pod naslovom “Kako bi Internet bio bez oglasa?” Studija nastoji razumjeti trendove ponašanja korisnika u hipotetskom scenariju bez online oglašavanja.Jedan od zaključaka je da bi učestalost korištenja aplikacija i web stranica bila manja, a niže klase imale ograničen pristup.

Oglasi doprinose osiguravanju besplatnosti dostupnih usluga i sadržaja i većina Brazilaca podržava način na koji se oglašavanje konsolidiralo na internetu, Prema anketi, 63% korisnika pristaje konzumirati besplatan sadržaj s ciljanim oglasima i usklađeno s njihovim interesima Za ispitanike je personalizacija oglasa relevantna strategija za privlačenje i zadržavanje potrošača u sve zahtjevnijem digitalnom okruženju.

Kada platforme i web stranice nude plan pretplate, 6 od 10 korisnika smatra važnim imati moć izbora o tome koje usluge platiti, pojačavajući potrebu za fleksibilnošću Mladi ljudi i potrošači iz viših klasa su najskloniji kupnji planova pretplate, Ipak, postoji konsenzus da bi iznosi trebali biti pristupačni i popraćeni boljim troškovima i koristima.

Još jedna briga korisnika je privatnost i korištenje osobnih podataka.Istraživanje ističe da su transparentnost i digitalna sigurnost sve temeljnije točke za pridobijanje povjerenja javnosti.Za svaki od proučavanih aspekata istraživanje donosi usporedbu bez presedana koja pokazuje kako se procjena Brazilaca promijenila u posljednje tri godine.

Istraživanje je čulo 1500 korisnika interneta iz cijele zemlje između 21. i 27. listopada. Cilj istraživanja bio je mapirati brazilske obrasce ponašanja i iscrtati načine na koje robne marke trebaju komunicirati s krajnjim korisnikom. “Važnost oglasa nadilazi putovanje kupnje unutar digitalnog okruženja: oni pridonose održavanju demokratizacije korištenja interneta i opismenjavanju”, kaže Denise Porto Hruby, izvršna direktorica IAB Brazil.