Globalno tržište ekonomije kreatora vrijedi oko 250 milijardi dolara, trenutno, mogući udvostručiti taj broj (480 milijardi) do 2027., prema prema istraživanja Goldman Sachs, objavljeno 2023. Ekspanzivni rast tržišta odražava se na drugim područjima, kao u influenserskom marketingu, koji će u 2024. godini globalno generirati 24 milijarde dolara, prema The Influencer Marketing Benchmark Report 2024
Takve projekcije sve više potiču profesiju digitalnog influencera, koji raste proporcionalno, i postavlja sumnje u glave mnogih brendova o tome kako odabrati pravo za promociju svojih proizvoda i usluga. U ovom scenariju, algoritam ulazi kao olakšavajući faktor, jednom kada može pomoći tvrtkama da odaberu profil identificirajući račune s visokim organskim i autentičnim angažmanom, što su prioriteti platformi.
Prema direktor međunarodnih talenata Viral Nationa i stručnjak za influenserski marketing, Fabio Gonçalves, prilikom analize interakcija, relevantnost sadržaja i doseg, algoritam označava influencere koji ostvaruju veći utjecaj sa svojim pratiteljima, pomažući u procesu odabira marki. Prema njemu, postoje razne strategije koje brendovi mogu koristiti da iskoriste algoritam u svoju korist
Marke trebaju fokusirati na angažman influencera, umjesto samo u broju pratitelja. Algoritmi prioriziraju autentične interakcije i relevantan sadržaj, što čini stopu angažmana ključnim faktorom. Osim toga, analiza podataka u stvarnom vremenu omogućuje identifikaciju influencera čiji se postovi i dalje pojavljuju u feedu njihovih pratitelja, čak i s ograničenjima algoritma, pomažući markama da postignu veću organsku izloženost, reci
Prema agenta influencera, razumijevanje specifičnosti svake platforme ključno je u tom procesu: “Druga važna točka je prilagodba algoritmu svake platforme. Influenceri koji razumiju kako se sadržaj prioritizira na različitim društvenim mrežama, kao TikTok i Instagram, mogu generirati bolje rezultate. Osim toga, inteligentno korištenje segmentacije omogućava da sadržaj dođe do korisnika koji su već pokazali interes za specifične niše, osiguravajući kvalificiraniju publiku i maksimizirajući utjecaj kampanje
Kao i u bilo kojoj oblasti marketinga, ROIPovrat na ulaganje, ili Povratak na ulaganje) je termometar koji definira je li partnerstvo bilo korisno ili ne za tvrtku. Kako bi se maksimizirala ova financijska metrika, koristi se za saznanje koliko je marka zaradila od određenih ulaganja, neophodno je dati prioritet usklađivanju vrijednosti i ciljne publike, fokusirajući se na influencere koji dijele svoje principe i imaju angažiranu zajednicu, prema Fabiju. Stručnjak ističe da, osim toga, važno je postaviti jasne ciljeve za kampanju i pratiti napredne metrike, kako je trošak po akviziciji (CPA), za procjenu stvarnog utjecaja influencera, idući dalje od lajkova i pregleda. Svijest o markisvijest o marki, konverzija, preuzimanja, prodaja i drugi izvedeni ciljevi također su ključni prema mišljenju direktora
Na kraju, Gonçalves navodi druge metode koje mogu donijeti dobre rezultate za marke: “Provođenje testova s različitim influenserima i formatima, uz kontinuirane optimizacije, može poboljšati rezultate kampanja. Ulaganje u dugoročna partnerstva jača vezu s publikom, povećanje povjerenja i ROI. Osim toga, istraživanje manjih niša, kao mikro i nano influenceri, nudi izvrsnu priliku za konverziju po pristupačnijoj cijeni, zbog blizine tih kreatora s njihovim sljedbenicima
