Generativna umjetna inteligencija ima potencijal da godišnje pokrene izmeđuUS$ 2,6 trilijuna i 4 USD,4 trilijunau globalnoj ekonomiji, iznos koji premašuje BDP većine zemalja u 2024., ostajući iza samo Sjedinjenih Američkih Država, Kina i Njemačka. Podaci su deo studijeAI Trendovi: vodič o tome kako umjetna inteligencija oblikuje digitalni marketing, razvijen od strane RTB House
Istraživanje pokazuje da, te vrijednosti od trilijuna, otprilike75%bit će generirano u samo četiri područja, među kojima se ističumarketing i prodaja, koji već vode korištenje generativne AI na globalnoj razini. Nije slučajno, ovi sektori revolucioniraju digitalno oglašavanje, s stvaranjem kampanja s višim razinama personalizacije i segmentacije
U Brazilu, ova situacija također prolazi kroz transformacije. Samo u 2023., ulaganje u digitalno oglašavanje u zemlji dostiglo je35 milijardi R$, broj 8% veći od zabilježenog u prethodnoj godini, prema podacima IAB Brasil. Rast je također povezan s intenzivnom upotrebom naprednih tehnologija, posebno one koje se temelje na prediktivnoj i generativnoj AI
Prema RTB House, napredni algoritmi dubokog učenja – jedan od najnaprednijih oblika prediktivne AI – se pokazuju čak50% učinkovitijiu kampanjama personaliziranog retargetinga, osim što su41% učinkovitijiu preporuci proizvoda potrošaču u usporedbi s manje naprednim tehnikama
Izvještaj također donosi upozorenje za tržište: unatoč potencijalnim dobitima mogućim korištenjem masovne umjetne inteligencije, još uvijek postoje značajni izazovi koje treba prevladati. Istraživanje Twilio-a navedeno u studiji otkriva da81% marki tvrde da duboko poznaju svoje kupce, ali samo46% potrošača slaže se s ovom tvrdnjom, pokazujući da još uvijek ima prostora za korištenje AI na učinkovitiji način
IA Kompozit: sljedeća velika revolucija
Studija RTB House naglašava da bliska budućnost digitalnog marketinga prolazi kroz stratešku kombinaciju različitih modela umjetne inteligencije, tehnika poznata kao "Složena IA". Pristup može rezultirati još preciznijim i učinkovitijim oglasnim kampanjama. "Budućnost će pripadati tvrtkama koje su sposobne kombinirati različite modele umjetne inteligencije", spajajući, na primjer, analitička preciznost prediktivne AI u kreativnom potencijalu generativne AI, izjavljuje André Dylewski, Direktor za razvoj poslovanja RTB House za Latinsku Ameriku
Konkretni primjer ovog trenda je vlasnički alat IntentGPT, razvijena od strane RTB House. Temeljena na generativnim modelima poput GPT-a i LLM-a (veliki jezični modeli), tehnologija je sposobna analizirati hiper-specifične URL-ove kako bi identificirala korisnike s visokom namjerom kupnje, pozicioniranje oglasa na najpovoljnijim mjestima i u kontekstima za konverziju
Trenutna situacija: kako tvrtke već koriste generativnu IA
Istraživanje također detaljno opisuje kako je umjetna inteligencija integrirana u svakodnevicu tvrtki širom svijeta. Trenutno, 72% organizacijakoriste umjetnu inteligenciju u barem jednoj funkciji poslovanja, s područjima marketinga i prodaje koja vode redovitu upotrebu generativne IA, citirano od34%tvrtke. Među glavnim slučajevima upotrebe ističe se strateška podrška marketinškom sadržaju16%), personalizirani marketing15%i identifikacija prodajnih potencijala8%).
Ali ipak, unatoč sve većem protagonizmu tehnologija umjetne inteligencije, studija naglašava da će ljudski aspekt ostati nezamjenjiv i dobiti još veću važnost. S proširenjem AI, posebno u digitalnom oglašavanju, pitanja vezana uz etiku i privatnost podataka dobivaju na važnosti, tražeći od tvrtki da uspostave jasne politike i specifične odbore kako bi osigurale odgovornu upotrebu prikupljenih informacija
"Ljudska komponenta neće biti samo dodatak AI", već je ključni element za osiguranje da se ti alati koriste odgovorno, dodajući stratešku vrijednost poslovanju, finalizira Dylewski
