研究显示约80%消费者因品牌真实性做出选择

Istraživanje Deloittea otkriva da 80% potrošača smatra autentičnost odlučujućim čimbenikom u izboru kupnje, dok 57% ostaje lojalniji robnim markama koje pokazuju predanost društvenim ili ekološkim uzrocima.To je pojačano studijom Accenture, koja ističe da 62% potrošača očekuje da će tvrtke zauzeti stavove o društvenim pitanjima, a 52% je promijenio kupovne navike na temelju vrijednosti marke.

Autentičnost je postala jedan od najcjenjenijih čimbenika u javnosti, tjerajući tvrtke da preispitaju strategije brendiranja kako bi ostale relevantne i konkurentne. Prema Andreu Carvalhu, izvršnom direktoru i osnivaču Tempus Inove, agencija za dizajn i inovacije: “Branding nadilazi vizualno; radi se o stvaranju istinske i relevantne veze s javnošću.Snažan brend treba odražavati vrijednosti na dosljedan, jedinstven i transparentan način”.

Osnovan 2020. godine, Tempus Inova nudi rješenja i strategije usmjerene na autentičnost za stabilizaciju brendova, Usluge koje nudi korporacija su raznolike: strateško planiranje, društveni mediji, web stranica, endomarketing i marketing sadržaja za organizacije različitih segmenata Andre Carvalho, osnivač tvrtke, ima više od 15 godina iskustva u marketinškom sektoru.

Prema njegovim riječima, razmatranje preferencija i potreba potrošača može biti odlučujuće za stvaranje učinkovitog brendiranja.“Razumijevanje očekivanja i želja potrošača polazište je svake strategije povezane s identitetom brenda”, kaže.

Ipak, izvršna vlast ističe da društvena i ekološka odgovornost više nisu samo izbori za poslovanje na trenutnom tržištu, Prema Descarbonize Solutions, 70% Brazilaca radije kupuje proizvode od brendova s ekološkom predanošću: “Tvrtke koje žele zadržati i pridobiti lojalnost kupaca trebaju društvene čimbenike promatrati kao odlučujuće u procesu širenja. Potrošač danas još više postoji i to se odnosi na nekoliko aspekata, uključujući brendiranje brenda”, ističe Carvalho.