Netshoesov Crni studeni bio je veliki uspjeh. Jedan od najvećih vrhunaca bila je kategorija sportskog stila – proizvodi sportskog stila, "novi casual" – koja je zabilježila rast od 31% tijekom Crnog petka. Unutar ove kategorije, istaknula se adidas Breaknet tenisica, udvostručivši svoju prodaju u usporedbi s 2023. Tenisice je razvio Netshoesov tim za proizvode u partnerstvu s brendom, a tijekom događaja prodavale su se po početnoj cijeni od 189 reala. Još jedan vrlo tražen casual artikl bili su ruksaci, koji su također zabilježili značajan porast prodaje: 416%.
Rast sportske kategorije usklađen je s proširenim pozicioniranjem brenda kako bi se zadovoljili ne samo praktičari svih sportova, već i oni koji žele koristiti sport kao modni i udobni predmet. Druga kategorija koja je doživjela rast bile su kopačke za nogomet, s porastom od 54%, što također pokazuje napredak u diviziji "Nogomet", koja je porasla za 25%.
Tvrtka za e-trgovinu oslanjala se na strategije s kuponima za popust koji su objavljivani tijekom studenog, a koji su se koristili uz ponude za Crni petak. Vrhunac kampanje bila je "Real Coupon Mission" održana u četvrtak, 28., gdje je tvrtka podijelila kupone u vrijednosti od 500 i 1000 reala koje su potrošači mogli iskoristiti na aplikaciji tvrtke. Zahvaljujući tim akcijama, aplikacija Netshoes bila je među 10 najpreuzimanijih na Crni petak, brend je bio jedan od najtraženijih na Googleu, a također je dosegao 1. mjesto u kategoriji Trendovi u kategoriji Sport na X-u (prije Twitteru).
„Ovo ponašanje dokazalo je da su Crni studeni i Crni petak događaji u kojima potrošači traže relevantne proizvode, koristeći popuste koji se nude tijekom tog razdoblja kako bi ispunili želje i koristili artikle unutar onoga što nazivamo 'sportskim stilom proizvedenim u Brazilu', miješajući brendove i trendove“, kaže Gabriele Claudino, voditeljica marketinga u Netshoesu.
Crni petak "ne treba imitacije"
Za ovogodišnju marketinšku kampanju, Netshoes se usredotočio na satiriziranje "lažnih" računa kao središnji dio svoje kampanje Crni studeni , pokreta u kojem je pionir u Brazilu. Netshoes je bila prva brazilska tvrtka koja je 2013. godine pokrenula strategiju cijelog studenog s ranim promocijama i popustima, a danas je slijedi većina trgovaca.
Za ovu godinu, u kojoj je, prema istraživanju Googlea, više od 60% potrošača namjeravalo kupovati na Crni petak, Netshoes je želio istaknuti svoj dobar ugled, koji uključuje pionirski duh, tradiciju, povjerenje, izvrsne cijene i asortiman proizvoda. Stoga je marketinška kampanja iskoristila vrijeme kada je maloprodajni sektor najviše pogođen nepovjerenjem kupaca i lažnim ponudama kako bi pojačala svoju predanost prodaji kvalitetnih proizvoda dobrog podrijetla.
„Iskoristili smo naše pionirsko iskustvo Crnog studenog, predanost i kredibilitet kod naših potrošača kako bismo se suprotstavili ponudama koje ne pružaju istinu“, kaže Gabriele Claudino, voditeljica marketinga u Netshoesu. „Ideja iza oglasa i drugih aktivacija bila je stvoriti osjećaj nelagode i satirizirati tipične lažne ponude ovog doba godine, suprotstavljajući ih poplavi pravih ponuda koje ima samo Netshoes.“
Kako bi maksimizirali doseg kampanje, Netshoes je koristio strategije memeova, gerilski marketing i skupinu digitalnih influencera - uključujući Rodriga Góesa, poznatijeg kao "Fake Natty", koji ima gotovo 2 milijuna pratitelja na Instagramu, i Luanu Benficu, s 3,6 milijuna obožavatelja na TikToku - kao i aktivacije na CazéTV-u, Spotifyju, YouTubeu i drugim platformama društvenih medija.
