Pretrage po proizvodima za Crni petak počinju mjesec dana prije kupovine, otkriva studija Microsofta 

Putanje kupovine za Crni petak sve više počinju ranije, a prema Microsoftu, 55% pretvorbi u online maloprodaji u studenom počinju pretragom u listopadu. Podaci su iz istraživanja koje je provela platforma za oglašavanje tvrtke i naglašava važnost da se marke pripreme unaprijed kako bi ostvarile prodaju tijekom promotivnog razdoblja. 

Prema istraživanju, strategije oglašavanja na više platformi pozitivno utječu na prosječni iznos kupnje, s povećanjem od 6% do 13% u ukupnoj vrijednosti kupnje kada se potrošači izlažu oglasima na različitim kanalima i fazama potrošačke putanje. Podaci su iz studije provedene u Latinskoj Americi, Europi, Bliskom Istoku i Africi. 

U Brazil, potrošnici u prosjeku provode 35 dana da bi završili svoju online kupovinu u maloprodaji, s 49 pretraga po korisniku, prema podacima iz lipnja do kolovoza ove godine. Prema riječima Joséa Melchert, direktora Ads-a Microsofta u Brazilu, potrošači sve ranije planiraju svoje kupovine u potrazi za ponudama prije Black Friday-a. "Pokretanjem kampanja prije datuma, marke također mogu privući pozornost ovih korisnika na novi proizvod, osim onog koji su već tražili", objašnjava. 

Melchert ističe važnost marketinške strategijeCijela lijevkatj. od prepoznavanja proizvoda do kupovine, kako bi se maksimalizirali rezultati prodaje tijekom Black Fridaya. „Marke koje kombiniraju različite oblike oglašavanja imaju značajan porast konverzija. U maloprodaji, takav pristup rezultira do 9 puta više konverzija u odnosu na strategije koje uključuju samo oglase u pretrazi”, izjavio je izvršni direktor.