Brazilci provode 9 sati dnevno na društvenim mrežama, kaže anketa

Brazil se ističe u cijelom svijetu po vremenu koje je građani u prosjeku provode online, 9 sati i 13 minuta dnevnoDigitalno izvješće za 2024.: 5 milijardi korisnika društvenih medija”, autora We Are Social and Meltwater. Zemlja je samo nekoliko minuta iza Južne Afrike u 9:24 ujutro.

Data Report 2024 Brazil, također iz We Are Social and Meltwater, koji pokriva korisnike u dobi između 16 i 64 godine, ukazuje da WhatsApp (s dosegom od 93,4%), Instagram (91,2%) i Facebook (83,3%) čine podij najkorištenijih platformi.TikTok dolazi malo iza, sa 65.1%.

Zauzvrat, najnovije izdanje analize “Tendencies of Social Media” od Comscorea (2023.) stavlja Brazil kao trećeg najvećeg potrošača digitalnih društvenih mreža u svijetu.Youtube, s dosegom od 96,4%; Facebook (85.1%); i Instagram (81.4%) su mreže koje se pojavljuju u studiji kao najpristupačnije.

Ovaj put uloženo u društvene mreže, kao što su WhatsApp, Instagram i Facebook, pokazuje relevantnost ovog digitalnog okruženja za potrošnju.“Data Report 2024 Brazil” ističe da 74% korisnika traži proizvode i usluge na mrežama, a 54% navodi da praćenje robne marke izravno utječe na njihove odluke o kupnji.

Dakle, društvene mreže nisu samo platforme za povezivanje, već su temeljne u životu potrošača, oblikujući njihove odluke o kupnji i utječući na njihove preferencije, odnosno za tvrtke biti vidljiv u ovom digitalnom okruženju više nije opcija, već nužnost.Međutim, usred mora profila i sadržaja, pravo pitanje je: kako se istaknuti?

Za konzultante Aline Kalinoski i Paulu Kodama, partnere Nowa Creative Marketing, biti viđen nije dovoljno za tvrtku; treba ga zapamtiti i na kraju odabrati. Ističu da “as društvene mreže mogu imati veliki utjecaj na odluku potrošača o kupnji, ali za to je potrebna dobro osmišljena strategija.

Da bi se istaknuli, Kalinoski i Kodama identificiraju se tri temeljna stupa: učinkovito upravljanje digitalnim medijima, snažno brendiranje i proizvodnja audiovizualnog sadržaja. Upravljanje uključuje optimizaciju profila, stvaranje sadržaja i analizu performansi. Svijest o robnoj marki (povećanje vidljivosti marke) pomaže uspostaviti čvrst identitet, dok je audiovizualno, koje stvara visok angažman, ključno za privlačenje pozornosti javnosti.

Ovi stupovi ne samo da povećavaju vidljivost, već također grade reputaciju i autoritet robne marke, značajno utječući na odluku potrošača o kupnji, kažu stručnjaci. U današnjem konkurentnom digitalnom svemiru, strateška online prisutnost ključna je za brendove da se istaknu i napreduju, stvarajući prisutnost koja ne samo da informira, već i angažira i inspirira.

Angažman se pak uspostavlja kao odnos povjerenja i empatije, Manifestira se kada korisnici komuniciraju s brendom putem lajkova, komentara i odgovora, što predstavlja značajnu uključenost između brenda i potrošača.

Videozapisi, posebno, vrijedi istaknuti u ovom scenariju Audiovizualni je postao preferirani format iz nekoliko razloga, uključujući i njegovu sposobnost da brzo zaokupi pozornost i prenese informacije na privlačniji način.Platforme kao što su YouTube, TikTok i Instagram dodatno su potaknule ovaj trend nudeći vizualni sadržaj koji privlači javnost.

“Studije pokazuju da videozapisi ne samo da potiču veći angažman, već i poboljšavaju zadržavanje informacija, čineći ih moćnim alatom za marketing i komunikaciju, ističu konzultanti.

Prema Ciscu, 2022 82% globalnog internetskog prometa generiran je video zapisima.“Preporučujemo našim klijentima da ulažu u ovaj komunikacijski format, budući da je to vrlo učinkovit način da dopru do svoje publike i komuniciraju s njom, kaže Aline. Primjer za to je vertikalni video format preko cijelog zaslona (9:16), koji posebno je privlačan korisnicima koji sadržaju pristupaju putem pametnih telefona.

A rezultat je vrijedan toga: 80% tvrtki može se zapamtiti već u prvoj godini poslovanja u društvenim mrežama (Social Media Examiner).