Zakon o sankcijama Brazila br. 15,325/2026 i službenom profesijom digitalnog utjecaja; razumjeti utjecaj na tržište

2026. godina označava prekretnicu u brazilskoj digitalnoj ekonomiji uz sankcioniranje Zakon broj 15,325/2026, koji službeno priznaje i regulira profesiju digitalnog influencera. Novi zakon uklanja stvaranje sadržaja iz neformalnosti i uspostavlja smjernice za sektor koji je postao glavna profesionalna težnja mladih u zemlji.

Prema istraživanju INFLR-a, 75% mladih Brazilaca sanja o tome da djeluju kao kreatori sadržaja. Novi zakon stiže za strukturiranje ove kolektivne želje, pretvarajući ono što se nekoć smatralo “improviziranim putem između virusnih postova” u multimedijsku aktivnost reguliranu pravnom odgovornošću i jasnim komercijalnim kriterijima.

Kraj amaterizma

Za Camilu Renaux, stručnjakinju za digitalni marketing, novi zakon uzrokuje kulturnu promjenu koja nadilazi pravni tekst. Doba amaterskog influencera, koji je djelovao bez strategije ili brige za društveni utjecaj, bliži se kraju.

“Veliki zaokret nije samo u tekstu zakona, već i u promjeni mentaliteta. Od sada više ne možete tretirati influencerski marketing kao dodatak. Počinje zahtijevati planiranje, profesionalnost i stvarnu odgovornost za ono što se komunicira”, Analizira Renaux.

Promjene u poslovnim odnosima

Neposredan utjecaj osjetit će se u odjelima marketinga i reklamnim agencijama. Prognoza je za selektivnije tržište:

• Kruti ugovori: Usmeni ili neformalni ugovori dovest će do detaljnih ugovora.
• Obavezna transparentnost: Sponzorirani sadržaji više nisu “dobra praksa” da postanete osnovni zakonski uvjet.
• Filter kvalitete: Brendovi imaju tendenciju da daju prioritet kreatorima sa solidnom reputacijom i strukturiranim podacima, na račun profila koji imaju samo brojeve raspona (metrike ispraznosti), ali im nedostaje profesionalizam.

Stručnjak upozorava da će utjecaj koji se održava samo na neformalnosti izgubiti prostor. “Preživljava one koji razumiju utjecaj, ugled i odgovornost”, ističe Renaux.

Društveni utjecaj i budućnost profesije

Regulacija također igra pedagošku ulogu. Nametanjem etičkih i profesionalnih ograničenja, zakon nastoji zaštititi maštu djece i adolescenata, sprječavajući da se karijera gradi na nesigurnosti ili iluziji lakog novca.

Novi scenarij nije usmjeren na ograničavanje kreativnosti, već na resetiranje očekivanja. Tržišni fokus migrira s količine publikacija na dosljednost i koherentnost poruke. “Sektor ulazi u fazu u kojoj sama vidljivost više nije dovoljna. Utjecati, sada, znači - još više - preuzeti posljedice za ono što se proizvodi i dijeli”, zaključuje stručnjak.