Brazil prolazi kroz novi ciklus širenja poduzetništva, Prema Sebraeu, tek u prvom tromjesečju godine registrirano je više od 1,4 milijuna novih tvrtki, od kojih su 78% pojedinačni mikropoduzetnici (MEI), ukupno 47 milijuna Brazilaca uključenih u poslovne inicijative.Vrhunac je uslužni sektor, odgovoran za 63,7% novih tvrtki otvorenih u ožujku, a slijede trgovina (20,8%) i Transformacijska industrija (7,6%).
Prema KPMG-u, tržište rizičnog kapitala pokazuje znakove ponovnog pokretanja nakon pada 2023., s doprinosima u ukupnom iznosu od 2,25 milijardi US$ u 2024. i ostalih 1,25 milijardi US$ tek u prvoj polovici 2025. (posebno za B2B startupe i rješenja usmjerena na operativnu učinkovitost Programi za poticanje, pristupačne kredite i digitalizaciju potaknuli su formalizaciju novih poduzeća, povećanje konkurentnosti i potrebu za diferencijacijom.
U tom kontekstu, Beatriz Ambrosio, osnivačica i izvršna direktorica Mentiona, prvi PR startup u Latinskoj Americi ističe da je strateška komunikacija postala ključna za privlačenje kupaca i investitora. “Potrebno je izgraditi dosljedan narativ koji povezuje radnje s isporučenom vrijednošću. Startupi koji svoje rezultate, učenja i stvarni učinak komuniciraju transparentnošću stvaraju vjerodostojnost, jačaju odnose i ističu se na trajan način”, kaže.
Da ovu viziju pretvorimo u praksu, a Spominjanje nudi rješenja koja omogućuju startupima i malim i srednjim poduzećima da strukturiraju i mjere svoj ugled na automatiziran način Sustav koristi umjetnu inteligenciju za proizvodnju i distribuciju priopćenja, identificiranje relevantnih novinara, praćenje spominjanja medija i mjerenje povrata akcija u stvarnom vremenu, proširujući pristup tiskovnim uredima i čineći PR dostupnijim tvrtkama u nastajanju.
S rastom i formalizacijom novih poduzeća, Beatrix pojačava da ponovno zagrijavanje rizičnog kapitala naglašava važnost mjerenja učinka komunikacijskih strategija, čineći PR strateškom komponentom poslovnog učinka. “Komunikacija više nije samo izlog za poduzeća i postala je pokretač rezultata, sposoban generirati konkretne podatke, poticati strateške dijaloge i poticati poslovne prilike.Dobro strukturirana PR strategija postala je jedna od najvrjednijih nematerijalnih dobara, izravno utječući na uspješnost i vrednovanje poduzeća”, zaključuje.
