A AppsFlyer divulgou hoje sua análise da Black Friday 2025 para o Brasil, mostrando um ano de estabilização nas tendências de instalações e melhora nos resultados de conversão, apesar da contínua divergência entre plataformas.
As instalações gerais de aplicativos de Compras (Shopping) ficaram estáveis em relação ao ano anterior, com as instalações no Android caindo 14%, enquanto as instalações no iOS aumentaram 2%. Além disso, as instalações não orgânicas diminuíram 12% no Android e 2% no iOS, enquanto as instalações orgânicas caíram 21% no Android e 2% no iOS, resultando em quedas totais de 10% e 11%, respectivamente. As conversões totais cresceram 6% no geral, impulsionadas por um aumento de 85% no iOS.
O desempenho de remarketing contou uma história semelhante: as conversões de remarketing aumentaram 113% no iOS, mas caíram 7% no Android, indicando uma eficiência de reengajamento muito maior entre os usuários de iOS.
As Compras no Aplicativo (IAP) aumentaram 8% em relação ao ano anterior. A própria Black Friday gerou um aumento considerável nos gastos, com a receita subindo 65% no Android e 53% no iOS em comparação com o dia anterior à Black Friday. A fatia de usuários pagantes aumentou 18% no Android e 15% no iOS.
Principais descobertas no Brasil
- Instalações gerais de Compras estabilizaram em relação ao ano anterior, permanecendo efetivamente estáveis, com o iOS subindo 2% mesmo com a queda de 14% do Android.
As instalações não orgânicas recuaram 12% no Android e 2% no iOS, enquanto as instalações orgânicas diminuíram 21% no Android e 2% no iOS. - Conversões totais subiram 6% no geral, impulsionadas por um aumento de 85% no iOS, apesar das quedas no Android.
- Conversões de remarketing diminuíram 7% no Android, mas dispararam 113% no iOS, destacando públicos de iOS altamente responsivos.
- Receita de IAP aumentou 8% ano a ano, refletindo a crescente disposição do consumidor em gastar entre os usuários ativos.
- O “uplift” (aumento) da Black Friday produziu forte crescimento de receita, com Android subindo 65% e iOS subindo 53% em comparação com o dia anterior.
- A participação de pagantes aumentou 18% (Android) e 15% (iOS), demonstrando que os usuários que engajaram estavam mais propensos a converter.
- O investimento em anúncios (Ad Spend) realizado aumentou 21% no Android e 73% no iOS em comparação com o dia anterior à Black Friday, apontando para um investimento iDados da AppsFlyer mostram melhora no desempenho de instalações e crescimento excepcional nas conversões do iOS, mesmo com queda no remarketing do Android
- ntensificado nas plataformas.
- O número de apps participantes cresceu 5% no Android e 4% no iOS, consolidando um aumento de 1% no total.
“A Black Friday 2025 do Brasil destaca uma mudança em direção a públicos menores, porém mais valiosos”, explica Renata Altemari, general manager da América Latina na Appsflyer. “O aumento acentuado nas conversões do iOS e na participação de pagantes mostra que os consumidores que compraram estavam altamente motivados, mesmo com os volumes amplos de instalação permanecendo sob pressão”.
Metodologia
A análise da Black Friday da AppsFlyer é baseada em um agregado anônimo de dados proprietários globais de 9.200 apps de Shopping, incluindo 1.000 apps que geraram conversões na Black Friday. O conjunto de dados inclui 121 milhões de instalações totais e 140 milhões de conversões de remarketing em Android e iOS. Compras in-app (IAP) refletem receita gerada por compras feitas dentro dos apps. As comparações ano contra ano comparam a Black Friday 2025 com a Black Friday 2024, enquanto métricas de uplift comparam o desempenho da Black Friday com o dia anterior.
