Francuska je zapalila globalnu uzbunu donošenjem zakona koji izravno ciljaju platforme kao što su Shein i Temu, svjetski lideri u ultra-jeftinoj e-trgovini, S modelom koji se temelji na ubrzanoj proizvodnji, masovnom oglašavanju i gotovo nenadmašnim cijenama, te su tvrtke pridobile potrošače, ali i podigle kritike zbog ekoloških, radnih i komercijalnih praksi.Sada francuska vlada nastoji učiniti ove operacije manje povoljnim, namećući posebne naknade, kazne i ograničenja.
Među već poduzetim mjerama ističe se kazna od 40 milijuna eura izrečena Sheinu zbog obmanjujućih ponuda i nedokazanih ekoloških tvrdnji, navodi se u izvješću 华尔街日报. novi zakon koji je usvojio francuski Senat u lipnju 2025. predviđa ekološke naknade do 10 eura po prodanom komadu do 2030. i zabranjuje utjecajnim osobama promicanje proizvoda ultra brze mode. Službeno opravdanje je smanjenje utjecaja na okoliš i suzbijanje hiperpotrošnje, ali stručnjaci također vide politički pokret za zaštitu lokalne industrije i odgovor na rastući pritisak subjekata za klimu i radnička prava.
Francuska strategija također djeluje na drugom frontu: ometati logistički model koji održava troškovnu prednost ovih aplikacija. Vlada je predložila Europskoj uniji da naplaćuje naknade za pakete manje od 150 €, trenutno izuzete. Budući da se Temu i Shein uvelike oslanjaju na male međunarodne pošiljke kako bi izbjegli konvencionalno oporezivanje, mjera može dramatično smanjiti njihovu konkurentnost. Također, Alibaba, vlasnik Temua, suočava se s istragama EU-a o transparentnosti podataka i sigurnosti potrošača, što povećava regulatorni pritisak na kineski bigh.
Središnje je pitanje hoće li te platforme moći prilagoditi svoj poslovni model strožem regulatornom okruženju Iako je Shein obećao uložiti 13 milijuna eura u usklađenost i sigurnost, i dalje ostaju sumnje u njihovu sposobnost da posluju na istim marginama kada se suoče sa strožim ekološkim, fiskalnim i komercijalnim pravilima Analitičari upozoravaju da se uspjeh tih platformi u velikoj mjeri temelji na krhkosti regulatornih sustava i da kada se te rupe zatvore cjenovna prednost može nestati.
Drugi Rebecca Fischer., suosnivač i Glavni direktor za strategiju (OCD) od Divibank, . Više od trgovinskog spora, u pitanju je sama budućnost digitalne potrošnje. “Francuska ofenziva signalizira želju za redizajniranjem pravila globalne e-trgovine, povećavajući društvene i ekološke troškove onoga što se nekoć prodavalo kao pristupačno i demokratsko. Za kineske robne marke izazov je jasan: ili ponovno osmisliti svoje poslovanje kako bi zadovoljili nove međunarodne zahtjeve ili će vidjeti usporavanje svoje globalne ekspanzije. Na kraju dana, potrošač, privučen niskim cijenama, morat će odlučiti koliko je spreman platiti za praktičnost i koliko zahtijeva odgovornost”, kaže.
