A Importância da Identidade de Marca para o Sucesso Empresarial

U području marketinga vizualni identitet ima bitnu funkciju u stvaranju i prepoznavanju brenda. Prema stručnjaku Erosu Gomesu, “vizualni identitet je reprezentacija tvrtke, koja se očituje kroz različite elemente kao što su boje, ton glasa, tipografija i logotipi, koji javnosti komuniciraju bit i vrijednosti brenda.”

Dobro planiran vizualni identitet može utjecati na odluku o kupnji i stvoriti emocionalnu vezu s potrošačima. Nike je, na primjer, poznat širom svijeta po svom poznatom “swoosh”. Gomes naglašava: “Ova vrsta neposrednog prepoznavanja rezultat je koherentnog i strateški razvijenog vizualnog identiteta.”

Izgradnja snažnog vizualnog identiteta također razlikuje tvrtku od konkurencije. Na konkurentnom tržištu ključno je isticanje. Jedinstveni vizualni identitet pomaže tvrtki da se pamti i formira pozitivnu sliku. To se može vidjeti u tvrtkama kao što je Apple, čija je ugrizena jabuka povezana s inovacijama, razornim razmišljanjem i arhetipom heroja.

Osim boja i logotipa, tipografija i slogan bitne su komponente vizualnog identiteta. Pažljiv odabir ovih elemenata može učinkovito izraziti osobnost marke. “Typografija i slogan su produžetak brenda, koji jačaju njegovu poruku i vrijednosti. Sjetite se Nikeovog ‘Just Do It’ – jednostavno je, ali iznimno dojmljivo”, objašnjava Gomes. “Mislim: samo učini to. Već ste sportaš, ništa vam drugo ne treba. Ovo je moćno jer se emocionalno povezuje s publikom koju traže.”

Vizualni identitet također se mora razvijati tijekom vremena, prateći promjene na tržištu i u preferencijama javnosti. Tvrtke poput Globoa i Nubanka ažurirale su svoje vizualne identitete kako bi odražavale nove pozicije i privukle različitu publiku. Evolucija vizualnog identiteta mora biti pažljivo planirana tako da bit brenda ostane netaknuta dok se prilagođava novim stvarnostima.

Ukratko, vizualni identitet temeljni je stup za uspjeh brendova. Ne samo da pruža prepoznavanje i diferencijaciju na tržištu, već i uspostavlja emocionalnu vezu s javnošću. Kako Eros Gomes ističe, “dobro osmišljen vizualni identitet je vrijedna investicija koja može izravno utjecati na percepciju i uspjeh tvrtke”.