U području marketinga, vizualni identitet ima bitnu ulogu u stvaranju i prepoznavanju brendova. Prema stručnjaka Erosa Gomesa, vizualni identitet je prikaz tvrtke, manifestirana kroz razne elemente poput boja, ton glasa, tipografija i logotipi, koji komuniciraju suštinu i vrijednosti brenda javnosti.”
Dobro dobro planirana vizualna identitet može utjecati na odluku o kupnji i stvoriti emocionalnu povezanost s potrošačima. Nike, na primjer, globalno je prepoznata po svom poznatom "swoosh". Gomes naglašava: “Ova vrsta trenutnog prepoznavanja rezultat je dosljednog i strateški razvijenog vizualnog identiteta.”
Izgradnja snažnog vizualnog identiteta također razlikuje tvrtku od konkurenata. Na konkurentnom tržištu, istaknuti se je ključno. Jedinstveni vizualni identitet pomaže tvrtki da bude zapamćena i da stvori pozitivnu sliku. To se može primijetiti u tvrtkama poput Applea, čija je ugrizena jabuka povezana s inovacijama, disruptivno razmišljanje i arhetip junaka
Osim boja i logotipa, tipografija i slogan su bitne komponente vizualnog identiteta. Pažljiv odabir ovih elemenata može učinkovito izraziti osobnost brenda. Tipografija i slogan su produžeci brenda, jačanje vaše poruke i vrijednosti. Pomislite na 'Samo to učinite' Nike – to je jednostavno, ali ekstremno utjecajan, objasni Gomes. "To znači: jednostavno učini". Već si sportaš, ne treba ništa više. To je moćno jer se emocionalno povezuje s publikom koju traže.”
Vizualni identitet također treba evoluirati s vremenom, prateći promjene na tržištu i preferencijama publike. Tvrtke poput Globa i Nubanka ažurirale su svoje vizualne identitete kako bi odražavale nove pozicije i privukle različite publike. Evolucija vizualnog identiteta mora biti pažljivo planirana kako bi suština brenda ostala netaknuta dok se prilagođava novim stvarnostima
Ukratko, vizualni identitet je temeljni stup za uspjeh marki. Ona ne samo pruža prepoznavanje i diferencijaciju na tržištu, ali također uspostavlja emocionalnu povezanost s publikom. Kako ističe Eros Gomes, “dobro vizualni identitet je vrijedna investicija koja može izravno utjecati na percepciju i uspjeh tvrtke”
