U području marketinga, vizualni identitet igra bitnu ulogu u stvaranju i prepoznatljivosti brendova. Prema stručnjaku Erosu Gomesu, „vizualni identitet je reprezentacija tvrtke, koja se manifestira kroz različite elemente poput boja, tona glasa, tipografije i logotipa, koji javnosti prenose bit i vrijednosti brenda.“
Dobro isplaniran vizualni identitet može utjecati na odluke o kupnji i stvoriti emocionalnu vezu s potrošačima. Nike je, na primjer, diljem svijeta prepoznat po svom poznatom "swoosh-u". Gomes naglašava: "Ova vrsta neposrednog prepoznavanja rezultat je koherentnog i strateški razvijenog vizualnog identiteta."
Izgradnja snažnog vizualnog identiteta također razlikuje tvrtku od konkurencije. Na konkurentnom tržištu, isticanje je ključno. Jedinstveni vizualni identitet pomaže tvrtki da bude zapamćena i da stvori pozitivnu sliku. To se može vidjeti u tvrtkama poput Applea, čija se zagrizena jabuka povezuje s inovacijama, disruptivnim razmišljanjem i arhetipom heroja.
Osim boja i logotipa, tipografija i slogan bitne su komponente vizualnog identiteta. Pažljiv odabir ovih elemenata može učinkovito izraziti osobnost brenda. „Tipografija i slogan proširenja su brenda, pojačavajući njegovu poruku i vrijednosti. Sjetite se Nikeovog 'Just do it' – jednostavno je, ali izuzetno utjecajno“, objašnjava Gomes. „To znači: samo to učini. Već si sportaš, ne treba ti ništa drugo. To je snažno jer se emocionalno povezuje s ciljanom publikom.“
Vizualni identitet također se mora razvijati tijekom vremena, prateći promjene na tržištu i preferencije publike. Tvrtke poput Globa i Nubanka ažurirale su svoje vizualne identitete kako bi odražavale novo pozicioniranje i privukle različitu publiku. Razvoj vizualnog identiteta mora se pažljivo planirati kako bi bit brenda ostala netaknuta dok se prilagođava novim stvarnostima.
Ukratko, vizualni identitet temeljni je stup uspjeha brendova. Ne samo da osigurava prepoznatljivost i diferencijaciju na tržištu, već i uspostavlja emocionalnu vezu s javnošću. Kako ističe Eros Gomes, „dobro razvijen vizualni identitet vrijedna je investicija koja može izravno utjecati na percepciju i uspjeh tvrtke.“
