Nova istraživanja koju je provela CreatorIQ, “Stanje trendova i putanja marketinga kreatora 2024-2025”, otkrio je da 94% tvrtki vjeruje da sadržaj influencera donosi veći povrat na ulaganje (ROI) od tradicionalnih digitalnih oglasa, uspostavljajući povećanje od 20% u odnosu na 2023. godinu
Istraživanje je također pokazalo da ulaganje marki uMarketing kreatorapovećao je za 143% u posljednje četiri godine. Ovaj broj je još značajniji među velikim korporacijama, koji su prijavili prosjek od 1,7 milijuna dolara ulaganja u marketing s kreatorima.
Izvještaj također pokazuje da je 74% organizacija povećalo svoja ulaganja u marketing influencera iz godine u godinu, što znači povećanje od 19% u odnosu na 2023. I ne će stati tu, budući da 78% tvrtki očekuje da će u sljedeće dvije godine više ulagati u marketing kreatora, prema istraživanja
Prema Fabio Gonçalves, stručnjak za tržište influencera, sadržaj influencera postaje najučinkovitiji u marketinškim kampanjama jer donosi autentičnost koju moderni potrošač sve više cijeni. Prema njemu, um um pristup prodaji direktno, influencer se pozicionira kao netko u koga publika vjeruje, preporučujući proizvode koji su već deo vaše rutine i stvarajući organsko i izuzetno efikasno iskustvo potrošnje
"Različito od tradicionalnih oglasa", sadržaji influencera imaju moć da dosegnu vrlo specifične publike, s personaliziranim jezikom. Kada pratitelj komunicira s influenserom, on ne gleda samo reklamu; on razgovara s nekim tko razumije njegove potrebe, što povećava angažman i značajno povećava povrat na ulaganje, objasni
Prema stručnjaka, povećanje ulaganja od strane marki događa se zbog činjenice da sve više razumiju da vrijednost influenserskog marketinga nadilazi izloženost: “Ova vrsta omogućava bliži odnos s publikom, koji ima veće povjerenje u preporuke koje daju kreatori koje već prati i cijeni. Ova vrsta bliskosti opravdava povećanje ulaganja, posebno među velikim korporacijama, gdje svaki dolar uložen u marketing s influencerima ima potencijal utjecati na dugoročni povratak
Fabio je direktor međunarodnih talenata u Viral Nation, kanadska agencija influencera koja je jedna od pionira na tržištu influenserskog marketinga. Prema njemu, tvrtka je bila oslonac u rastu ovog segmenta, povezivanjem globalnih marki s autentičnim influenserima koji razumiju i povezuju se sa svojim publikama
Naša obveza je podržati i tvrtke i kreatore s prilagođenim strategijama i uvidima temeljenim na podacima, osiguravajući da svaka kampanja ne samo da dosegne, ali također duboko utjecati na pravu publiku. Ovaj pristup je ono što nastavlja poticati sektor na novu razinu vjerodostojnosti i povrata, završava
METODOLOGIJA
Istraživanje CreatorIQ, u suradnji s Sapio Research, ima 1.138 ispitanika, biti će 457 marki, 445 agencija i 231 kreator iz 17 različitih sektora. Aktualni uvidi su kombinirani s pet godina podataka istraživanja, provedeni od 2020. do 2024.
