Istraživanje IAB Brazila otkriva da odluku o kupnji pozitivno utječu influenceri, posebno putem oglasa: 8 od 10 Brazilaca već je kupilo neki proizvod preporučen od strane jednog. Od tih, 8 od 10 također se izjašnjavaju zadovoljni preporukom. Istraživanje je provedeno u travnju 2024. s 1.500 ljudi i identificirao utjecaj kreatora sadržaja na život ljudi – koji raste svake godine –, motivacije za praćenje influencera, mišljenje o "publikacijama" i iskustvo s kupnjom nakon što ste bili pod utjecajem
Ovo je drugo izdanje istraživanja koje, osim što donosi usporedbe s podacima iz 2023., predstavlja na nov način ponašanje različitih generacija. Rezultati studije “#Publi 2024: Utjecaj creator economy među generacijama u Brazilu”, napravljen u partnerstvu s Offerwise, pokazuju da su kreatori sadržaja, među ostalim stvarima, izvori informacija za učenje novih stvari, nuditi savjete i korisne savjete o određenim temama i predstaviti relevantan sadržaj za različite interese
U praksi, 9 od 10 Brazilaca slijedi preporuke influencera. Od tih, 9 od 10 kaže da su zadovoljni savjetima. Među grupama koje najviše primenjuju savete influensera, ističu se klasa A i mlađi. Što se tiče preferiranog formata sadržaja, sve generacije i klase su jednoglasne: video. Točnije, kratki (od 30 sekundi do 1 minute) i srednji (od 1 do 15 minuta)
Te informacije su ključne za influencere i brendove da ostvare uticaj i steknu relevantnost među pratiocima, posebno putem oglasa. Istraživanje pokazuje da samo 3 od 10 ljudi ne voli ili su ravnodušni prema oglasima. Naprotiv, 84% kaže da su otkrili nove proizvode i tražili informacije o toj vrsti akcije
"Kreativna ekonomija je revolucionirala način na koji se brendovi i potrošači međusobno povezuju", i digitalno oglašavanje ima ključnu ulogu u ovoj novoj situaciji. Kako sektor sazrijeva, više prilika se pojavljuje za brendove i influencere. To je tržište koje samo nastavlja rasti, a istraživanje ukazuje na prakse za maksimalno iskorištavanje njegovog potencijala, kaže Denise Porto Hruby, CEO IAB-a Brazil
Prema studiji, kao “publis” utječe na putovanje od faze otkrivanja i razmatranja do, efektivno, kupnja. Oblici koji obično imaju najveći utjecaj na ispitanike su detaljne procjene, otvaranje paketa i svjedočanstva zadovoljnih kupaca. Dnevno, 6 od 10 povezanih Brazilaca konzumira sadržaj influensera, u prosjeku od 1h40 – koja ima varijaciju između dobnih skupina i društvenih klasa.
Neki istaknuti trenuci creator ekonomije po generacijama
– Geração Z: a mais impactada pelo estilo e personalidade do influencer
– Millenials: a mais afeita às publis e a importância delas para descobrir novos produtos
– Geração X: a que mais prefere avaliações de especialistas e clientes satisfeitos
– Boomers: a que mais segue influenciadores para apoiar o trabalho e conteúdo produzido
