731tp3 t velikih tvrtki već koriste generativni AI i mala i srednja poduzeća za modernizaciju marketinga

Ubrzano usvajanje generativne umjetne inteligencije mijenja način na koji brazilske tvrtke analiziraju marketinške rezultate i donose poslovne odluke.Adobe globalno izvješće iz listopada 2025. pokazuje da 73% velikih tvrtki već integrira AI modele u rutine mjerenja prodaje i projekcije, a ovaj pokret pritišće male i srednje tvrtke da preispitaju tradicionalne metode.Rast ulaganja također slijedi trend koji su najavili Google i Meta, koji su pokrenuli nove kampanje za prediktivno čitanje i reorganizirali svoje modele oglasa temeljene na multimodalnoj inteligenciji.

A izvršni direktor tvrtke Datta Buessiness, Cintia de Freitas, napominje da brazilsko tržište i dalje funkcionira s odmakom između izvršenja i analize, što ograničava učinkovitost marketinških timova.“Tvrtke sve više ulažu u medije, ali još mnogo toga ne razumije kako tumačiti varijacije izvedbe dok kampanje traju AI daje rezultate samo kada postoji proces i metoda za pretvaranje informacija u brzu odluku”, kaže izvršna vlast.

Očekuje se da će se kombinacija generativne umjetne inteligencije s naprednom automatizacijom intenzivirati u 2026., posebno nakon najava Amazon Ads i Microsoft Advertising, koje su uključivale prediktivne modele integrirane u platforme i proširile mogućnost analize velikih količina podataka uz manje ljudske intervencije. Kretanje velikih tehničara vrši pritisak na brazilske tvrtke da migriraju na rješenja koja omogućuju trenutno praćenje pokazatelja, prilagodbu na razini i dinamičke prilagodbe kampanja. Prema Gartneru, trgovci koji svladavaju čitanje podataka i izvedbu potpomognutu umjetnom inteligencijom bit će odgovorni za do 40% inkrementalnog rasta prihoda tvrtki koje usvajaju modele kontinuirane analize.

Za Scintia, tranzicija više nije izborna i postala je točka konkurentnosti u zemlji Ona tvrdi da će sljedeći ciklus digitalne transformacije ovisiti o sposobnosti tvrtki da integriraju AI u svakodnevni život timova, a ne samo o velikim odlukama o planiranju. “Budućnost brazilskog marketinga definirat će oni koji umjetnu inteligenciju mogu koristiti na praktičan i rezultatski orijentiran način.Tehnologija ima smisla samo kada poboljšava maržu, smanjuje rasipanje i jača donošenje odluka”, zaključuje ona.