Ubrzano usvajanje generativne umjetne inteligencije mijenja način na koji brazilske tvrtke analiziraju marketinške rezultate i donose poslovne odluke. Globalno Adobeovo izvješće iz listopada 2025. pokazuje da 73% velikih tvrtki već integrira AI modele u svoje rutine mjerenja i predviđanja prodaje, a ovaj pokret vrši pritisak na mala i srednja poduzeća da preispitaju tradicionalne metode. Rast ulaganja također prati trend koji su najavili Google i Meta, koji su pokrenuli nove API-je za prediktivnu analizu kampanja i reorganizirali svoje reklamne modele na temelju multimodalne inteligencije. U scenariju u kojem se metrike poput ROI-ja i CAC-a moraju analizirati u stvarnom vremenu, raste izazov pretvaranja sirovih podataka u praktične akcije.
Cintia de Freitas izvršna direktorica tvrtke Datta Büsiness , primjećuje da brazilsko tržište još uvijek funkcionira s jazom između izvršenja i analize, što ograničava učinkovitost marketinških timova. „Tvrtke sve više ulažu u medije, ali veliki dio njih još uvijek ne razumije kako interpretirati varijacije u učinku tijekom kampanja. Umjetna inteligencija daje rezultate samo kada postoji proces i metoda za pretvaranje informacija u brze odluke“, kaže direktorica.
Očekuje se da će se kombinacija generativne umjetne inteligencije s naprednom automatizacijom intenzivirati 2026. godine, posebno nakon najava Amazon Adsa i Microsoft Advertisinga, koje su uključivale prediktivne modele integrirane u njihove platforme i proširile kapacitet analize velikih količina podataka uz manje ljudske intervencije. Ovaj potez velikih tehnoloških tvrtki vrši pritisak na brazilske tvrtke da migriraju na rješenja koja omogućuju trenutno praćenje pokazatelja, personalizaciju u velikim razmjerima i dinamičke prilagodbe kampanja. Prema Gartneru, marketinški stručnjaci koji savladaju analizu podataka i performanse potpomognute umjetnom inteligencijom bit će odgovorni za do 40% dodatnog rasta prihoda tvrtki koje usvoje modele kontinuirane analitike.
Za Cintiju , tranzicija više nije opcionalna i postala je točka konkurentnosti u zemlji. Tvrdi da će sljedeći ciklus digitalne transformacije ovisiti o sposobnosti tvrtki da integriraju umjetnu inteligenciju u svakodnevni život svojih timova, a ne samo u glavne odluke o planiranju. „Budućnost brazilskog marketinga bit će definirana time tko može koristiti umjetnu inteligenciju na praktičan i rezultatski orijentiran način. Tehnologija ima smisla samo kada poboljšava marže, smanjuje otpad i jača donošenje odluka“, zaključuje.
