Visoki kvalitetni oglasni kreativci povećavaju povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS). Međutim, konvencionalne metode za predviđanje i mjerenje kreativne učinkovitosti su spore, skupi za marke i pružaju ograničene uvide. Da razumjeti ovu situaciju do kraja, studija Forrester Opportunity Snapshot, naručeno od strane Vidmob, globalna platforma koja vodi u kreativnoj izvedbi temeljena na AI, donosi percepciju lidera o važnosti kvalitete i kreativnog mjerenja za maksimiziranje učinkovitosti oglašavanja
Za to, intervjuirano je 323 korporativnih lidera tvrtki, odgovorni za donošenje odluka o softveru i tehnologiji za poticanje kreativne učinkovitosti. Izvršioci u sektoru pića, ljepota, pakirani potrošački proizvodi, financijske usluge, farmaceutske tvrtke i putovanja
Pogledajte glavna otkrića ispod
- 71% ispitanika smatra da je poboljšanje kreativne kvalitete ključno za poticanje rasta brenda
- 63% slažu da je kreativnost ključna za učinkovitost oglašavanja.
- 64% tvrdi da je poboljšanje učinkovitosti kreativnog rada jedna od njihovih glavnih poslovnih prioriteta u sljedećih 12 mjeseci
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% tvrde da mogu mjeriti kreativnu učinkovitost tek nakon emitiranja medija
- 70% ispitanika kaže da kreativno predtestiranje i kreativna analiza usmjerena na umjetnu inteligenciju (UI) mogu pomoći u postizanju njihovih ciljeva
- 69% ispitanika želi koristiti umjetnu inteligenciju za dodjelu indeksa kvalitete kreativnih sadržaja svojim oglasima prije nego što se prikažu
- 72% planiraju koristiti umjetnu inteligenciju za razumijevanje je li oglas u skladu s preporučenim praksama platforme prije nego što se emitira
- 58% ispitanika smatra da je osnivanje centra izvrsnosti (CoE) ključno za uspješnu primjenu kreativnih alata za testiranje i analizu vođenih umjetnom inteligencijom
- 65% očekuju da će ti alati pomoći poboljšanju kreativne kvalitete
- 64% ispitanika očekuje da će ti alati pomoći u poboljšanju učinkovitosti.
- 60% tvrde da očekuju da alati donesu povećanje prihoda
istraživanje je potvrdilo da kreativni aktivni brenda predstavljaju jednu od najznačajnijih prilika za poboljšanje učinkovitosti marketinga, i kreativni podaci su ključ za otključavanje te prilike, kaže Alex Collmer, CEO Vidmob. Otkrivenja su također otkrila da je učinkovitost oglašavanja narušena kako se lideri bore s neučinkovitim kreativama.”
Za Head Latam u Vidmobu, Miguel Caeiro, je ključno da marketinški stručnjaci osiguraju da njihove organizacije budu upoznate i osposobljene za tehnologije potpomognute umjetnom inteligencijom. Kada osposobljavate interne timove, osiguravamo da sve reklamne kampanje budu strateški usklađene s ciljevima tvrtke, maksimiziranje povrata ulaganja u kampanje, izjavljuje. Stvaranje kapaciteta za skaliranje rezultata putem kreativnih podataka je transformacija koju je Vidmob donio u ekosustav kampanja, osiguravajući menadžerima učinkovitije donošenje odluka, temeljeno na podacima koji su proizašli iz robusnih analiza umjetne inteligencije i intenzivnog procesa strojnog učenja.
