61% marketinških stručnjaka planira povećati svoja ulaganja u utjecajne osobe do kraja 2026

Influencer marketing bi trebao nastaviti rasti u narednim godinama, Prema Kantarovoj anketi Media Reactions, 61% marketinških stručnjaka planira povećati svoja ulaganja u kreatore sadržaja u 2026. godini, čak i u uvjetima stalnih izazova u mjerenju rezultata.Podaci odražavaju konsolidaciju kreatorskog marketinga kao strateškog stupa brendova, a ne više samo komplementarne taktike.

Studija također ukazuje na relevantnu promjenu u načinu na koji će se ocjenjivati izvedba ovih kampanja.Metrike kao što su lajkovi, pogledi i angažman gube na važnosti, ustupajući mjesto pokazateljima koji su više povezani s povratom ulaganja (ROI) i izgradnjom brenda. Pritisak da se dokaže stvarni učinak raste kako se povećavaju proračuni za utjecajne osobe.

Za Fabia Goncalvesa, direktora brazilskih i američkih talenata u Viral Nationu i stručnjaka za tržište utjecajnog marketinga više od deset godina, pokret je izravna posljedica zrelosti sektora: “Brandovi su već shvatili da kreatorski marketing više nije eksperimentalna oklada, donosi doseg, kulturnu relevantnost i konverziju. Ono što se sada mijenja je razina naknade po rezultatu. S više uloženog novca raste i potražnja za solidnijim metrikama, povezanim s podizanjem robne marke, razmatranjem i ROI-jem, a NE samo lajkovima i pogledima.

Još jedna točka koju je istaknuo Kantar je rastuća važnost integriranih i dosljednih ideja između različitih kanala, Prema tvrtki, kampanje s koherentnim i integriranim konceptima između različitih kanala danas su 2,5 puta važnije za uspjeh nego što su bile prije deset godina, Ipak, samo 27% sadržaja kreatora snažno je povezan s brendom, što otkriva neusklađenost između strategije i izvedbe.

“Postoji zanimljiv paradoks: brendovi žele skalirati kreatorski marketing, ali još uvijek mnoge projekte tretiraju kao izolirane akcije. Budućnost prolazi kroz dugoročne kreativne platforme, teme koje se ponavljaju i kontinuirane narative.To jača brend i daje više kreativne slobode za influencera da radi s konzistentnošću, razmišlja Goncalves.

Studija također naglašava da kreatori nisu akteri, već proizvođači sadržaja sa svojim jezikom, vlastitim tempom i specifičnim kulturnim kodovima. U tom kontekstu, izazov za robne marke bit će naučiti davati kontrolu i sukreirati, uspostavljajući jasne smjernice bez gušenja kreativnosti.

“Ako previše voziš, ubijaš spontanost Ako se premalo orijentiraš riskiraš da brand nestane iz povijesti Ravnoteža je u definiranju jasnih smjernica, dobro utvrđenih metrika uspjeha i dopuštanju kreatoru da radi ono što zna najbolje”, kaže izvršni.

Za agencije, ovaj novi scenarij zahtijeva strukturnu promjenu u načinu na koji planiraju i provode kampanje: “Na Viral Nation, na primjer, pripremamo se za tržište na kojem će kreatorski marketing biti još više strateški usmjeren i orijentiran na izvedbu brenda.Naša uloga agencije je strukturirati ta dugoročna partnerstva, profesionalizirati stvaranje sadržaja i osigurati da brendovi i kreatori zajedno hodaju na dosljednim kreativnim platformama.Ovo je sljedeća faza industrije: manje jednokratnih akcija i više ekosustava sadržaja”.

Cijeloj anketi pristupite ovdje: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.