5 koraka za tvrtku da počne ulagati u društveni utjecaj

Ulaganje u društveni utjecaj sve je važnija i odlučujuća praksa za tvrtke koje žele ojačati svoju odgovornu sliku. Prema izvješću GIIN-a, ulaganja u društveni utjecaj iznosila su 1,1 trilijun dolara diljem svijeta u 2022. Godini. Također, Alfi, udruga industrije fondova u Luksemburgu, procjenjuje da će potražnja za ulaganjima u imovinu s ekološkim, društvenim i upravljačkim svrhom (ESG, na engleskom) među europskim investitorima rasti za 15,9 trilijuna eura — otprilike 21 trilijun dolara — do 2026. godine.

Krajem 2023. godine, europski institucionalni investitori su, doduše, alocirali ukupno 3,7 trilijuna eura u ESG imovini, a prognoza je da će ta vrijednost doseći 19,6 trilijuna eura do 2026. godine. Svijet startupa usmjerenih na poduzetnike koji razvijaju poslovanja s društvenim utjecajem zabilježio je rekordni rast na tržištu ulaganja u prošloj godini. Prema podacima Halcyon-a, američke inkubatore, ulaganja su premašila granicu od US$ 1 trilijun, potaknuta širokim spektrom investitora, poput fondova rizičnog kapitala, anđeoskih investitora i zaklada.

Prema Karla Suarez, izvršna direktorica ColetivA DELAS, stručnjak za DEI, kreativnu ekonomiju i prikupljanje sredstava, koristi od privatnih društvenih ulaganja nadilaze pozitivan utjecaj na podržane uzroke, doprinoseći također izgradnji pozitivne korporativne slike, angažmanu zaposlenika i bližem odnosu s interesnim skupinama. Problema je što mnoge od ovih organizacija ne znaju odakle početi. “Tvrtke imaju ključnu ulogu u društvenoj i ekološkoj transformaciji. Ulaganje u društveni utjecaj nije samo etički izbor, već i poslovna strategija koja dodaje vrijednost marki, jača odnose sa zainteresiranim stranama i potiče inovacije i održivost. Samo je potrebno znati odakle početi”, ističe.

Za organizacije koje žele započeti ili unaprijediti inicijative društvene odgovornosti, Karla Suarez navodi pet osnovnih koraka:

1. Izrada politike Privatnog društvenog ulaganja (ISP)

“Prvi korak u razvoju strategije društvenog utjecaja je stvaranje politike privatnog društvenog ulaganja. Ova politika treba postaviti jasne smjernice koje definiraju prioritetna područja djelovanja, kao što su obrazovanje, okoliš ili socijalna uključenost, uvijek u skladu s vrijednostima i svrhom tvrtke”, podsjeća Suarez. Osim toga, stručnjakinja naglašava da je od ključne važnosti odrediti budžet koji će pokriti kako financijske, tako i ljudske i materijalne resurse, kako bi se osigurala održivost inicijativa tijekom vremena. Također je važno definirati jasne kriterije za odabir projekata i partnera, osiguravajući da su ti izbori u skladu s misijom tvrtke, jamčeći koherentnost i učinkovitost u provedbi programa.

2. Razvoj korporativnog volonterskog programa

Korporativni volonterski projekt je ključan za angažiranje zaposlenika u društvenim pitanjima koje podržava tvrtka. “Ovaj program treba ponuditi razne mogućnosti kako bi zaposlenici mogli aktivno sudjelovati, od povremenih akcija do kontinuiranih volonterskih aktivnosti”, naglašava stručnjakinja. Da bi se potakao ovaj angažman, preporučuje se da tvrtka ponudi obuku i poticaje, kao što su specifične obuke i priznanje za volonterski rad, što može uključivati sate slobode posvećene volonterstvu ili unutarnje nagrade. 

3. Mobilizacija unutarnje publike za socijalne uzroke

Kako bi se osiguralo sudjelovanje svih zaposlenika u inicijativama društvenog utjecaja, važno je mobilizirati unutarnju publiku putem kampanja usmjerenih na društveni utjecaj, čiji je cilj osvijestiti zaposlenike o važnosti uzroka i potaknuti ih da aktivno sudjeluju u aktivnostima tvrtke. Stvaranje prostora za dijalog i sudjelovanje, kao što su forumi ili grupe za raspravu, također omogućuje zaposlenicima da izravno predlažu projekte. To jača osjećaj pripadnosti i promiče kulturu društvene odgovornosti unutar tvrtke, povećavajući angažman i pridruživanje inicijativama.

4. Sponzorisanje projekata sa socijalnim i okolišnim utjecajem

Sponzoriranje projekata društvenog i ekološkog utjecaja učinkovit je način na koji tvrtka može ojačati svoj društveni angažman. U tu svrhu ključno je identificirati projekte koji su usklađeni s područjima interesa tvrtke i koji imaju potencijal za stvaranje značajnog pozitivnog utjecaja. Uspostavljanje strateških partnerstava s organizacijama koje već djeluju u tim područjima može potencirati rezultate. Važno je implementirati mehanizme procjene i praćenja sponzoriranih projekata kako bi se osiguralo da se ciljevi postignu i da ulaganja tvrtke generiraju željeni utjecaj.

5. Komunikacija

Transparentnost u komunikaciji rezultata društvenih akcija ključna je za jačanje kredibiliteta tvrtke i povećanje dohvata inicijativa. “Preporučuje se da tvrtke objavljuju godišnje izvještaje, biltene ili čak koriste online platforme za dijeljenje postignutih rezultata”, finalizira Suarez.