Streaming: Nova granica za brendove za osvajanje angažirane publike

Streaming boom, koji je prikazan CazeTV-ovim revolucionarnim izvještavanjem na Olimpijskim igrama 2024., signalizira značajan pomak u medijskoj potrošnji, otvarajući vrata brendovima da iskoriste ovu platformu kao moćan i učinkovit način povezivanja sa svojom publikom. Kako sve više potrošača migrira s tradicionalne televizije na digitalne platforme, streaming se konsolidira kao kritični medij, nudeći brendovima nove načine interakcije s visoko ciljanom i angažiranom publikom.

Tatiana Dejavite, medijska stručnjakinja i izvršna direktorica Star no Mundo, naglašava kako streaming može transformirati marketinšku strategiju brendova: “O streaming je više od jednostavne streaming platforme; to je dinamičan ekosustav u kojem brendovi mogu stvoriti bogata i personalizirana iskustva za svoje potrošače.Sposobnost preciznog ciljanja publike i ponude sadržaja usklađenog sa specifičnim interesima svake grupe čini streaming nezamjenjivim alatom za svaki brend koji se želi istaknuti u digitalnom okruženju.”

Mogućnosti brenda u streamingu

Brendovi koji žele iskoristiti rast streaminga trebali bi razmotriti nekoliko strategija kako bi povećali svoju prisutnost i utjecaj na ovu platformu:

1. Stvaranje originalnog sadržaja: Razvijanje originalnog sadržaja koji odjekuje vrijednostima i interesima ciljane publike može razlikovati brend na konkurentnom digitalnom tržištu, S penetracijom povezane televizije koja je između 2017. i 2023. porasla za 33 postotna boda, prema istraživanju Kantar IBOPE Media, doseg ovog sadržaja je sve značajniji, pokrivajući različite uređaje i potrošačke kontekste.
2. Izvorni i interaktivni oglasi: Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, streaming omogućuje stvaranje izvornih oglasa koji se neprimjetno integriraju sa sadržajem koji korisnik konzumira. “Brands može stvoriti iskustva oglašavanja koja ne prekidaju tijek gledanja, već nadopunjuju i obogaćuju korisničko iskustvo,” objašnjava Dejavite. Osim toga, interaktivni oglasi pokazali su veći angažman i stopu prisjećanja robne marke, sa 74% potrošača koji traže proizvode nakon što ih vide u streaming oglasima, prema istraživanju Magnitea.
3. Segmentacija i personalizacija: Jedna od najvećih prednosti streaminga je mogućnost prikupljanja i analize detaljnih podataka o ponašanju korisnika. U 2023., 44% VOD publike tvrdilo je da koristi samo besplatno razdoblje pružatelja usluga, mijenjajući platforme ubrzo nakon toga, prema studiji Kantar IBOPE Media.
4. Partnerstva i sponzorstva: Povezivanje marke s velikim događajima, kao što su Olimpijske igre, putem sponzorstava na streaming platformama, može značajno povećati vidljivost i vjerodostojnost marke, Caze TV je, primjerice, ponudio diferenciranu pokrivenost koja je privukla milijune gledatelja, a brendovi koji su se povezali s ovim prijenosom mogli bi imati koristi od masovnog angažmana.
5. Živi komercijalni prostor: Rastući trend u streamingu je trgovina uživo, gdje brendovi mogu promovirati proizvode u stvarnom vremenu tijekom prijenosa uživo, omogućujući gledateljima da kupuju izravno dok gledaju.“Ova integracija između sadržaja i e-trgovine pruža jedinstvenu priliku brendovima da pretvore prikaze u trenutnu prodaju,”, kaže Tatiana.

Budućnost streaming marketinga

Kako se streaming nastavlja razvijati, brendovi koji se brzo prilagođavaju ovoj novoj stvarnosti bit će ti koji će imati najviše koristi. Očekuje se da će globalno tržište video streaminga, procijenjeno na približno 106,83 milijarde USD u 2023., rasti po ukupnoj godišnjoj stopi od 21,5% do 2030., prema podacima iz eMarketera. U Brazilu je potrošnja CTV-a ili Connected TV-a već dosegla 74,3% kućanstava, prema Kantar IBOPE Media, jačajući ulogu ovog medija u marketinškoj strategiji.

Još jedna relevantna činjenica je da sadržaj uživo generira 37% veći angažman u usporedbi s unaprijed snimljenim videozapisima, što nudi značajnu prednost za brendove koji žele povećati interakciju sa svojom publikom, S većim prodorom uređaja i evolucijom potrošačkih modela, streaming nije samo trend, već konsolidirana stvarnost.

Uspjeh CazeTV-a tijekom Olimpijskih igara pokazuje da je budućnost medija sve više usredotočena na personalizirana i interaktivna digitalna iskustva.“O streaming nudi platformu na kojoj se brend ne samo može vidjeti, već i doživjeti.Ova vrsta veze je ono što razlikuje uspješne brendove od onih koji su ostali iza njega,” zaključuje Tatiana Dejavite.

Budući da streaming postaje mainstream medij potrošnje sadržaja, brendovi sada imaju priliku bez presedana stvoriti dublje i značajnije veze sa svojom publikom iskorištavanjem golemih mogućnosti koje nudi ovaj medij koji stalno raste.