Bilo je vrijeme kada se oglašavanje radilo samo za prodaju Danas je ovo područje komunikacije prava znanost sposobna dijalogizirati s najdubljim željama i potrebama kupaca U doba kada potrošnja i ekološka svijest idu ruku pod ruku, reklamne kampanje sve su se više usklađivale s nezamjenjivim stupom: svrhom.Treba kroz identifikaciju sa svojim vrijednostima brendovi su osvojili novi i trajni dio tržišta.
Brojke pokazuju da se isplati posvetiti uspostavljanju identiteta izvan prodaje, Prema Nielsen studiji, 66% potrošača spremno je platiti više za proizvode i usluge tvrtki posvećenih društvenim i ekološkim utjecajima.
Ana Celina Bueno, partner i osnivač agencija Pristup e Develop Live i marketinški stručnjak s više od 20 godina iskustva, ističe potrebu za komunikacijom koja dijalozi s važnim temama za potrošača.“Brandovi trebaju shvatiti da trenutni kupac traži više od samog proizvoda.Želi se identificirati s vrijednostima marke i vidjeti istinsku predanost uzrocima koji su važni.To stvara emocionalnu vezu i jača lojalnost kupaca”, objašnjava.
Intentionalizam u oglašavanju
Svrha u reklamnim kampanjama je više od jednostavnog slogana To je filozofija koja vodi sve akcije brenda, od dizajna proizvoda do komunikacije s javnošću Kampanje koje imaju ovu jasnu definiciju mogu se istaknuti na zasićenom tržištu, stvarajući konkurentsku razliku.
Ako su donedavno motovi poput klasičnog "kupi, kupi, kupi”" bili učinkoviti, trenutno je potrebno da kupac uskladi svoja očekivanja i identitet s onima marke.U svijetu maloprodaje na internetu izbori su također emocionalni. Definicija "“poder cup” ostavlja kupca sve više u proaktivnoj poziciji, da stavi svoj novac u ruke onih koji će ga pretvoriti u pozitivne utjecaje.
Idući daleko dalje od fraza učinka, svrha se komunicira na različite načine.“Dijalog s kupcem odvija se od pakiranja proizvoda, preko načina na koji se tvrtka ponaša na društvenim mrežama do radnji koje virtualno prepuštaju stvarnom svijetu, kao što su kao prisutnost u događajima od društvene i kulturne važnosti”, primjer je Ana Celina.
Utjecaj koji treba izgubiti iz vida
Studije pokazuju da su brandovi s dobro definiranim idealima imaju tendenciju da se bolje u dugom roku, Oni grade lojalniju bazu kupaca i sposobni su se bolje prilagoditi promjenama na tržištu.
Dakle, evidentno je da stavljanje svrhe u središte reklamnih kampanja nije samo etički izbor, već i pametna poslovna strategija. Brendovi koji usvajaju ovu filozofiju spremni su suočiti se s izazovima modernog tržišta i izgraditi trajan i pozitivan odnos sa svojim potrošačima.
Ana Celina Bueno podsjeća da je tvrtka koja svoje društvene i ekološke ciljeve usklađuje s ciljevima kupaca svjesna potrebe da bude ispred svog vremena. “Ulagati u svrhovite kampanje je ulagati u budućnost brenda.To je strategija koja donosi održive povrate i pomaže u izgradnji boljeg svijeta.Brendovi koji to razumiju su na čelu tržišta i nikad nije kasno za početak”, zaključuje stručnjak.
