Mídia Out of Home: vale a pena investir no marketing?

Na visoko digitaliziranom tržištu može zvučati čudno za tvrtku da ulaže u marketinške strategije izvan ovog konteksta, Ali, iako smo stalno povezani, ove offline akcije, poznate kao OOH Media (Out of Home), mogu donijeti brojne prednosti robnim markama u smislu troškova i koristi i dosega.

Jedna od najpovoljnijih točaka digitalnog marketinga koju brane profesionalci na tom području je mogućnost segmentiranja utvrđenih akcija, s ciljem veće asertivnosti u dosezanju željene publike.To, uz ostale koristi u smislu agilnosti, dosega i praktičnosti, pridonosi tome da bi, prema podacima platforme Statista, te investicije trebale doseći vrijednost od US$ 910 milijardi do 2027. godine, globalno.

Offline mediji, međutim, također mogu ponuditi istu asertivnost u smislu dosega, Ove strategije su u stanju razgraničiti publiku koja se želi dosegnuti, budući da će svaka vrsta medija razgovarati s određenim ljudima i imati slično ponašanje zbog svoje lokacije i regionalnih navika.To omogućuje, kroz odabrani medij i njegovo mjesto raspolaganja, razgraničenje grupe o kojoj će se govoriti, čak i ako je ovaj “filter” manje učinkovit od digitalnog.

U praksi, neki od uređaja koji se mogu koristiti unutar ovog OOH medija su reklamni panoi, LED paneli, naljepnice, interaktivni zasloni, letci, plakati, projekcije, alternativno oglašavanje (ulična umjetnost), totemi itd. Iz jednog medija, izvedivo je i moguće primijeniti ga na različitim vrstama lokacija, vrlo je praktično i učinkovito u poruci koju treba prenijeti. Ako je cilj utjecati na pojedince na događaj koji će se dogoditi u trgovačkom centru, na primjer, rad s ljepilima, intervencijama i LED pločama u unutarnjem, vanjskom i obližnjem fizičkom prostoru, može donijeti izvrsne rezultate brendu.

Također treba imati na umu da OOH Media sudjeluje u procesu kupnje, što je jedan od koraka s kojim ljudi mogu imati kontakt i biti pogođeni na njihovom putu do obraćenja.Čak i za starije osobe koje, suprotno onome što mnogi zamišljaju, više nisu potpuno isključene.Na kraju krajeva, prema podacima IBGE-a, kao dokaz za to, 2024. godine 86,5% tih ljudi prijavilo je korištenje interneta svaki dan.

Prilikom uspostavljanja strategija usmjerenih na ovu publiku, međutim, važno je naglasiti potrebu planiranja akcija koje treba poduzeti prema njihovim zahtjevima i povijesti Dužnost je tvrtki analizirati ponašanje tih ljudi u virtualnom okruženju, koje platforme obično koriste, i ako ima smisla postići ih na te načine.Na kraju krajeva, mnogi možda ipak preferiraju offline medije, koje je potrebno uzeti u obzir pri ovom izboru.

Nema sumnje o prednostima koje digitalni marketing može donijeti robnim markama. Međutim, do danas se OOH Media također pokazuje vrlo povoljnim za dosezanje, utjecaj i pretvaranje određenog broja ciljne publike, te bi se isto tako trebala uzeti u obzir u strateškom planiranju ovog sektora u korist integriranije komunikacije za svoje kupce.Kada se ujedine, ove će akcije imati veće šanse povećati zadržavanje kupaca i sve više proširiti doseg tvrtke u različitim i komplementarnim kanalima.