Ekonomija bijega: koje su prednosti za poslovni marketing?

Ljudi su umorni od toliko informacija u svakodnevnom životu Jednostrane interakcije s brandovima, višak sadržaja koji se ne pridržavaju njihovog profila i previše vijesti, više nego ikad, generiraju potrebu za bijegom od ove stvarnosti, Koliko god ovaj pokret može biti nešto štetno za brandove, može se i strateški provoditi marketingom kako bi se korisnicima pomoglo da opuste svoje umove i, u isto vrijeme, omogući financijski povrat tvrtkama 'strategija koja je postala poznata na tržištu kao ekonomija eskapizma.

Na pitanje zašto pokušavaju pobjeći od stvarnosti, 42% Brazilaca rekao je da žele pobjeći “da vlastitom umu”, a 34% koji je opravdao ovaj pokret kao rezultat “das vijesti”, prema globalnoj studiji McCann Worldgroup (višak informacija koji obuhvaća sve online interakcije s kojima se korisnici svakodnevno susreću, ne samo portale s vijestima, već i plaćene oglase brojnih tvrtki.

Nedostatak ove brige za brand može biti izuzetno štetan za njegov prosperitet i profitabilnost, Ipak prema globalnoj studiji McCann Worldgroup, kao dokaz za to, 44% potrošača želi da brendovi razumiju svoje frustracije, zajedno s 56% koji žele da im pruže snove, Oni koji ne slijede i ne ispunjavaju te zahtjeve, sigurno će izgubiti prostor na tržištu, narušavajući njihov imidž, ugled i kontinuitet.

Podaci predstavljeni u studiji pokazuju važnost distrakcija kao zdravog načina suočavanja sa svakodnevnim stresom. I, u ovom scenariju, dobra marketinška strategija je u stanju tražiti načine za interakciju s ovom publikom na manje agresivan i jednostran način, za izgradnju kampanja i prijenos asertivnijih, privrženijih i ne pretjeranih poruka. To jest, istražite ovu temu bijega od stvarnosti u njihovoj interakciji s ljudima, s ciljem ne samo prodaje, već i stvaranja veze.

Prema McCannovoj studiji, ova ekonomija eskapizma već pomiče US$ 10 trilijuna, a trebala bi dosegnuti US$ 13,9 trilijuna u 2028., transformirajući tržišne proizvode u trenucima distrakcija koje ne samo da pomažu ljudima koji prolaze kroz vrijeme velikog stresa, već i favoriziraju robne marke za stvaranje prodajnih prilika koje donose bolje interne rezultate i veće zadovoljstvo njihovih potrošača.

Kako bi se postigli ovi ciljevi, strategije reklamiranja, pripovijedanja, brendiranog sadržaja, plasmana proizvoda, gerilskog marketinga i UGC-a pokazale su se učinkovitima u tom pogledu, s obzirom na dovođenje tvrtki i njihovih proizvoda i njihovo predstavljanje na kreativne načine, tako da dobivaju posebnu pozornost ljudi jer se jednostavno razlikuju od običnih.

Koristite ove alate i planove sa strategijom i kreativnošću, umjesto da jednostavno razvijate jednostavne i masovne oglase bez inteligencije iza, što na kraju ne može privući, zadržati i angažirati ciljanu publiku.Ako trebate uložiti više vremena nego inače kako biste stvorili sredstva koja stvarno mogu privući pozornost i stvoriti opoziv robne marke za vaše robne marke, učinite to! Tržište već nekoliko godina pokazuje znakove da je "marketing koji nema marketinško lice" onaj koji donosi najviše rezultata.

Stvaranje veze s publikom koja je iscrpljena od toliko informacija u svojim životima je stvarno teško.Na kraju krajeva, kada osoba završi stvaranjem lošeg iskustva s vašom tvrtkom, taj osjećaj traje dugo, sposoban naštetiti desetljećima prodaje. Ali jednom kada stvori ovu vezu, postaje dovoljno jaka da transformira Životna vrijednost ugled kupca i marke u odnosu na konkurente.