虚拟现实（VR）与增强现实（AR）眼镜并非新兴概念。然而，仍有许多品牌未能充分重视这类专业赋能技术所具备的体验创造潜力。在持续数字化的市场中，首席营销官有责任挖掘这些技术的潜力，在目标受众中建立“记忆份额”，从而打造增值体验，显著提升客户吸引力和留存率。.
尽管这些技术看似非常现代，但其核心理念早在20世纪就已开始探索，当时已有多次尝试制造与当今市场设备相似的产品。例如Oculus Rift就是VR普及的先驱之一，其首版发布于12年前的2013年。与此同时，增强现实也通过将数字元素融入物理环境的设备与应用持续扩大影响力，进一步拓展了交互与沉浸的可能性。.
Primjer od slučaj 运用AR技术的典型案例是国际知名家具品牌宜家开展的营销活动。该品牌自主开发了一款应用程序，使用户能够将心仪家具投影至实际居住环境，从而更精准地把握家具占地面积与整体空间适配度。通过这款AR应用，宜家有效解决了网购家具消费者对实物摆放效果存疑的潜在痛点。.
另一个值得关注的案例是沃尔沃发起的营销活动。该公司利用虚拟现实技术通过手机端 testna vožnja 为用户提供XC90车型的沉浸式体验，借助应用程序打造“周末自驾游”场景。该 testna vožnja 虚拟体验将用户置于驾驶座，引领其穿越山间公路。此活动使车辆信息咨询量显著提升，应用程序下载量突破2万次。.
面对众多企业通过应用这些技术获得显著成效的市场现状，整个行业正持续推进相关应用的重大升级与投资。根据ResearchAndMarkets.com发布的研究报告，虚拟现实市场预计将从2024年的435.8亿美元跃升至2033年的3828.7亿美元，2025至2033年期间年复合增长率（CAGR）将达27.31%。.
作为持续发展且前景看好的领域，中小企业现在正应开始投资并善用该技术赋能营销活动带来的红利。当技术日益主导市场，产品核心差异逐渐缩小之际，为受众创造难忘体验可能成为决定 Životna vrijednost 巨大竞争优势的关键因素。当然需谨记，获取新客户的成本与难度始终高于维护现有客户群。.
在此背景下，积极运用日益普及的新兴技术，不仅是具有前瞻性的策略，更是志在持续成长企业的必然选择。虚拟现实仅是营销企业工具箱中可供实施的众多“新兴”工具之一，其落地取决于企业决策者对突破常规营销模式的认可。.
