Maloprodaja hrane prolazi kroz tihu revoluciju koja obećava transformaciju načina na koji kupujemo i prodajemo, a ta se transformacija naziva maloprodajnim medijima. U eri digitalne transformacije, sposobnost povezivanja robnih marki i potrošača na personaliziran način nikada nije bila važnija, a supermarketi iskorištavaju ovu priliku dok nude dinamičnije i privlačnije iskustvo kupnje.
Maloprodajni mediji, ili maloprodajni mediji, odnose se na praksu trgovaca unovčavanje digitalnih prostora kao što su TV ekrani, terminali za upite o cijenama i druge dodirne točke putem ciljanih oglasa i personaliziranih kampanja.Ova strategija modernizira korisničko iskustvo, povećava impulsnu prodaju i stvara nove izvore prihoda za trgovce, stvarajući dobar ciklus koristi za sve uključene strane.
Potencijal strategije
Prema britanskoj konzultantskoj kući Omdia, maloprodajni medijski segment trebao bi doseći US$ 293 milijarde na tržištu oglašavanja do 2029. godine, konsolidirajući se kao prioritetna investicija za oglašivače i trgovce.Jedna od velikih atrakcija ove strategije za brendove je mogućnost razgovora s krajnjim potrošačem u najvažnijem trenutku kupovnog puta.Fizička trgovina ima veliku moć publike, veću od mnogih televizijskih kanala, a sada brendovi ostvaruju potencijal za oglašavanje proizvoda na ovom novom kanalu koji se javlja unutar fizičke maloprodaje.
To znači da, osim povećanja učinkovitosti reklamnih kampanja, maloprodajni mediji poboljšavaju korisničko iskustvo predstavljanjem relevantnih ponuda i proizvoda tijekom kupovnog putovanja.To je način za stvaranje izravnog i personaliziranog dijaloga između robnih marki i potrošača, od čega će imati koristi obje strane.
Personalizacija, podaci i budućnost oglašavanja u supermarketu
Maloprodajnim trgovcima maloprodajni mediji nude priliku da svaku točku kontakta s kupcem - bilo digitalnu ili fizičku - pretvore u novi izvor prihoda. Posluživanjem oglasa, ciljanih ili ne, supermarketi mogu promovirati sezonske proizvode, predložiti dodatke za artikle u košarici ili istaknuti posebne ponude u stvarnom vremenu.
Korištenje podataka o ponašanju pri kupnji kao što su povijest i osobne preferencije ne samo da povećava relevantnost oglasa, već također omogućuje trgovcima da prilagode kampanje različitim profilima potrošača.
Inovacija i iskustvo: kako maloprodajni mediji mogu transformirati maloprodaju hrane
Tehnološke inovacije jedna su od velikih sila koje pokreću evoluciju maloprodajnih medija. Nove tehnologije poput umjetne inteligencije i prepoznavanja slika imaju potencijal revolucionirati ciljanje oglasa i iskustvo maloprodajnih kupaca. To je kao da zamišljate sustav koji identificira proizvode koje kupac ima i prikazuje personalizirane ponude u stvarnom vremenu, povezujući fizički svijet s virtualnim na besprijekoran način.
Međutim, korištenje ovih tehnologija uvijek treba poštivati privatnost potrošača. Ključno je da trgovci na malo budu transparentni u pogledu korištenja podataka i osiguraju da kupci imaju kontrolu nad informacijama, kao i da se pridržavaju propisa o zaštiti osobnih podataka.
Perspektiva za budućnost
Budućnost maloprodaje hrane oblikovat će oni koji razumiju kako integrirati tehnologiju s apsolutnim fokusom na kupca Maloprodajni mediji, više od puke strategije monetizacije, moćan su alat za pružanje personaliziranijeg, inovativnijeg i fluidnijeg iskustva kupnje.Oni koji znaju kako najbolje iskoristiti ovu novu granicu bit će na čelu sektora, stvarajući dinamičnije, privlačnije i profitabilnije potrošačko okruženje.
Digitalna transformacija maloprodaje nije samo trend i stvarnost je koja uzima maha Supermarketi koji usvajaju ovaj pristup mogu generirati nove prihode i uspostaviti novi standard interakcije s kupcima Put do uspjeha leži u sposobnosti kombiniranja tehnoloških inovacija s dubokim poznavanjem ponašanja potrošača.
