S fokusom na branding za rast vlastitih brendova, ove srijede, 18. rujna, na događa PL Connection, Marcelo Bicudo, CEO Design Bridge-a, istakao je eksponencijalni rast sektora vlastitih brendova, koje već predstavlja između 5% do 7% prodaje u segmentima kao što je od građevinskih materijala, s potencijalom ekspanzije na mnoga druga tržišta. Međutim, kako bi vlastita marka se istaknula, Bicudo objasnio da je esencijalno razviti strategiju brandinga koja ide dalje od proizvoda u sebi, uspostavljajući emocionalnu vezu i povjerenja s potrošačem
⁇ Branding nije samo o stvaranju imena i vizualnog identiteta, nego već o tome kako se ta marka ponaša, komunicira i pozicionira se na tržištu. To je stvaranje koherentne i uvjerljive narative koja angažira i krajnjeg potrošača i trgovačke partnere ⁇, istaknuo Bicudo u predavanju ⁇ Branding Strateški: Izgradnja vlastitih brendova uspjeha ⁇
Glavna poruka Bicudoa bila je potreba za diferencijacijom u saturiranom tržištu. On je naglasio da, za vlastiti brend biti uspješanim, ona mora ponuditi jedinstveni prijedlog vrijednosti, bilo putem inovacije, kvalitete ili cijene. Međutim, konzistencija je jednako važna
⁇ Brand mora biti prepoznatljiv na svim tačkama kontakta s potrošačem, od proizvoda na policici do marketinških kampanja. Ta koherentnost stvara familiarnost i povjerenje, ključni elementi za vjernost ⁇, izjavio
Bicudo također je govorio o potencijalu vlastitih brendova u sektorima kao hrana, pića i građevinski materijali, koji doživljavaju povećanje u prihvaćanju proizvoda s vlastitim brendom
⁇ Moderni potrošač je više otvoren za testiranje novih brendova, pod uvjetom da one prenose sigurnost i kvalitetu ⁇, objasnio. On je dodao da ova promjena mentaliteta potrošača stvara veliku priliku za tvrtke da se istaknu sa svojim vlastitim linijama proizvoda
Iako tržište vlastitih brendova bude u franšizu ekspanzije, Bicudo nije prestao ukazivati na izazove suočene od strane tvrtki. Oštra konkurentnost i potreba za konstantnom inovacijom bili su istaknuti kao kritične točke
⁇ Stvoriti vlastiti brend uspjeha zahtijeva više od jednostavno stavljanja imena tvrtke na proizvod. Potrebno je pažljivo planiranje, besprijekorno izvođenje i, iznad svega, posvećenost sa kvalitetom i zadovoljstvom potrošača ⁇, naglasio
PL Veza 2024
Dan:17. do rujna do 19. rujna 2024
Rasporedod 10 do 20 sati prva dva dana. Na trećem danu, od 10h do 18h
LokalnoExpo Centar Sjever – Ulica José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP)
