IAB Hrvatska lansira Vodič o prikladnosti brenda i borbi protiv prijevare u digitalnom oglašavanju

IAB Brasil je putem svog odbora za sigurnost robne marke pokrenuo Vodič za prijevaru prikladnosti i borbe protiv prijevare, studiju koja ima za cilj usmjeriti oglašivače, agencije, tehnološke i medijske tvrtke o tome kako zaštititi i osigurati učinkovitiju i sigurniju komunikaciju u digitalnom okruženju. Ovo je drugo izdanje vodiča, koje ažurira materijal za 2021. godinu.

Dokument definira važnost prikladnosti robne marke i sigurnosti robne marke za reputaciju, zaštitu i upravljanje robnom markom. Prema podacima koje je prikupio vodič, 69% potrošača manje je vjerojatno da će kupiti proizvod ako je marka povezana s dezinformacijama.

Vodič je važan alat za brendove za komunikaciju bez rizika. Cilj je tržištu ponuditi alate potrebne za siguran rad, odgovoran i u skladu sa zakonom u digitalnim okruženjima.

Izdanje 2024. ističe bitne aspekte adekvatnosti, sprječavanja prijevara i korištenja novih tehnologija, kao što je korištenje umjetne inteligencije i strojnog učenja, u poboljšanju sigurnosnih mehanizama i prilagodbi robnih marki. S napretkom ovih alata, rješenja za otkrivanje prijevara postaju sve sofisticiranija, omogućujući brendovima da dinamički prate promjene u digitalnom okruženju.

Vodič također posvećuje poglavlje borbi protiv digitalne prijevare, upozoravajući na rizike i gubitke koje nevažeći promet može donijeti ulaganjima u digitalno oglašavanje. Prema IAB Brasilu, potrebno je koristiti robusne mehanizme filtriranja i platforme za provjeru koje jamče transparentnost i učinkovitost kampanja. Za preuzimanje vodiča idite na link.