IAB Hrvatska objavljuje prvi vodič za 2025. godinu, o povezanoj TV-u. Razvijen od strane IAB US i preveden na portugalski, izvještaj “Pogled na formate oglasa za CTV: kako standardizacija može potaknuti programski rast i inovacije” temelji se na američkom iskustvu i preporučuje kako prilagoditi uspješne formate oglasa brazilskom kontekstu. Udruga tvrdi da standardizacija tih formata može proširiti tržišne mogućnosti i doseg programskih kampanja
Dodatne prednosti standardizacije oglasa na povezanoj televiziji su veća interoperabilnost, skala, mjerenje, efikasnost i korisničko iskustvo. Vodič također ističe važnost inovacija za privlačenje gledatelja, budući da tehnologije poput generativne AI, neizravno virtualno oglašavanje, Dinamički QR kodovi i poboljšana daljinska kontrola čine kampanje interaktivnijima i uronjenijima
Materijal također sadrži neke brojke tržišta povezane televizije. Podaci istraživanja IAB US otkrivaju, na primjer, da veliki dio formata oglasa (92%) prodaje se putem izravnih prodajnih kanala, to jest, za timove u individualnim i osobnim pregovorima. Međutim, 75% kataloga povezane televizije već se pregovara programatski, što pokazuje razliku između ponude prodavača i potreba kupaca
Drugi relevantan broj je da 60% ispitanih oglašivača koji su pomogli u sastavljanju izveštaja kažu da koriste interaktivne formate i "shoppable ads", kao klikabilni oglasi unutar streaming platformi. Tendencija pokazuje konvergenciju između trgovine i medija na povezanoj televiziji. Ovi i drugi podaci iz vodiča pokazuju važnost ravnoteže između standardizacije i inovacija za razvoj otpornijeg i profitabilnijeg tržišta
"Dokument se uranja u najpopularnije i najučinkovitije formate oglasa u SAD-u", kao nepreskočive video oglase, oglasi kada korisnik pritisne 'pauza' i 'oglasi za kupovinu'. Ideja je istražiti kako se mogu prilagoditi brazilskim stvarnostima, iskorištavajući američko iskustvo kao kartu za pružanje uronjenih i personaliziranih iskustava potrošačima, osim što generira konkretne rezultate za oglašivače, kaže Breno Barcelos, predsjednik odbora za digitalne video sadržaje IAB Brazil
Potpuni vodič, na portugalskom, dostupno je besplatno naweb stranica IAB Brasil. On nudi vrijedne uvide donosiocima odluka u agencijama za oglašavanje; oglašivači; profesionalci u komunikacijskim sredstvima i medijskim platformama, stručnjaci za oglašivačku i programsku tehnologiju; i voditelji kampanja
