IAB Brasil je, putem svog Odbora za sigurnost robnih marki, pokrenuo Vodič za prikladnost robnih marki i sprječavanje prijevara, studiju usmjerenu na usmjeravanje oglašivača, agencija, tehnoloških i medijskih tvrtki o tome kako zaštititi i osigurati učinkovitiju i sigurniju komunikaciju u digitalnom okruženju. Ovo je drugo izdanje vodiča kojim se ažurira materijal iz 2021. godine.
Dokument definira važnost prikladnosti robne marke i sigurnosti robne marke za ugled, zaštitu i upravljanje robnom markom. Prema podacima prikupljenim u vodiču, 69% potrošača ima manju vjerojatnost da će kupiti proizvod ako se robna marka povezuje s dezinformacijama.
Vodič je važan alat za sigurnu komunikaciju brendova. Njegov je cilj pružiti tržištu potrebne alate za sigurno, odgovorno i zakonito poslovanje u digitalnim okruženjima.
Izdanje za 2024. godinu ističe bitne aspekte usklađenosti, sprječavanja prijevara i korištenja novih tehnologija, poput umjetne inteligencije i strojnog učenja, u poboljšanju sigurnosnih mehanizama i prilagodbe brenda. S napretkom ovih alata, rješenja za otkrivanje prijevara postaju sve sofisticiranija, omogućujući brendovima da dinamički prate promjene u digitalnom okruženju.
Vodič također posvećuje poglavlje borbi protiv digitalnih prijevara, upozoravajući na rizike i gubitke koje nevažeći promet može donijeti ulaganjima u digitalno oglašavanje. Prema IAB Brazilu, potrebno je koristiti robusne mehanizme filtriranja i platforme za provjeru koje jamče transparentnost i učinkovitost kampanja. Za preuzimanje vodiča pristupite poveznici .
