CENP pokreće vodič za dobre prakse za promicanje uravnoteženijeg i održivijeg tržišta oglašavanja

Suočen s dubokim transformacijama oglašivačke industrije, Cenp io Publicity Market Self-Regulation Forum io okupio je glavne aktere svog ekosustava io reklamne agencije, komunikacijska vozila, oglašivače i digitalne veze IO s pokretanje Cenp pakta, vodič za dobre prakse za ravnotežu i održivost cijelog sektora.

Ovaj sporazum je više od skupa smjernica, to je poziv na kontinuirani dijalog između tržišnih igrača u svjetlu rastuće integracije između marketinga i poslovanja, te pritiska najrazličitijih dionika. Stoga je fokus preporuka Cenpa razmotriti, prije svega, stvaranje vrijednosti između strana, a ne samo transakcijski aspekt odnosa između različitih frontova.

Tijekom 18 mjeseci intenzivnih rasprava, čelnici entiteta izabrali su četiri makro teme koje su se pojavile kao najkritičnije točke za održivu dugovječnost ove industrije: dinamiku kompetencija, Transparentnost u procesima, Financijsku održivost među agentima ekosustava i planove poticaja Cenp pakt prikuplja preporuke za dobre prakse o tim temama, nastojeći promicati sklad i ravnotežu u poslovnim odnosima.

U biti, Cenp pakt nastoji potaknuti promišljanje odnosa i angažiranja usluga u oglašivačkom ekosustavu prijedlozima dobre prakse, bez ikakvih ograničenja na slobodnu inicijativu.Dobro ponašanje koje se može i treba ponovno razmotriti kako tržište postaje dinamično i razvija se, unoseći nove elemente, tehnologije i različite aktere u modus operandi komunikacije i oglašavanja koji se temelji na interesima građana i onih koji ga grade s dubokom odanošću etičkim načelima.

“Ne nastojimo nametnuti pravila, već nudimo polazište industriji da se razvija na održiv i etičan način, poštujući zahtjeve tržišta u stalnoj transformaciji.To je poziv na savez za održivije odnose, čije premise daleko nadilaze transakcijske odnose.Uključuju dugoročna partnerstva i zajedničke ciljeve koji potiču ovu kreativnu, čvrstu i prosperitetnu gospodarsku aktivnost”, objašnjava predsjednik Cenpa Luiz Lara.

Pokretanjem dokumenta Cenp ponovno potvrđuje svoju predanost poticanju praksi koje cijene transparentnost i održivost, ključne stupove za zajednički rast oglašivača, agencija, medija i digitalnih veza.