Tko nikada nije otišao na web stranicu s interesom u umu, ali je završio finalizirajući kupnju sa stavkama različitim od planiran? Pa budite svjesni da se ta akcija ne događa nasumično, i često je plod plodina tzv. retail media, strategija koja se odnosi na praksu da predstave reklamne sadržaje izravno na prodajnom mjestu. Koncept dolazi dobijajući širok prostor unutar digitalnog okruženja, posebno na marketplaceima kao Amazon, Slobodna tržišta, Shopee i druge velike mreže prodaja.
S namjerom da utječu na ponašanje potrošača u kupovskom putu, retail media pozicioniran na online prodajnim točkama završi biti moćno tako što omogućava da brendovi dostignu potrošače na precizniji i relevantniji način, maksimizirajući konverziju i lojalnost. Prema riječima Gabriela Lima, CEO i osnivačENEXT, specijalizirano savjetovanje u potpunom digitalnom obliku, glavni atraktivni te strategije je kontekst. ⁇ Potrošači su već predisponirani za kupovinu, što što čini ovu strategiju visoko efikasnom za povećanje konverzija i osigurati veću relevantnost u izložbi proizvoda ⁇, objasni
Nije bez razloga, o Retail Media je jedno od područja najvećeg rasta u digitalnom marketingu. Prema podatku istraživanja Newtail 2024, globalni investicija u strategiju treba premašiti 50 milijardi USD do 2025., s Latinskom Amerikom predstavljajući značajan dio ovog iznosa. Idemo u susret tom zagrijavanju, istraživanje ENEXT, u partnerstvu s Newtailom, 79% brazilskih industrija su rade s Retail Media, u isto vrijeme što 100% njih vjeruje da je koncept novi trend u maloprodaji
Sama ENEXT je igrala središnju ulogu u implementaciji retail media u nekim od glavnih brendova u zemlji. Kao najcertificiranija agencija u Amazon i Trg Slobodni Ads, savjetovanje dolazi razvijajući strategije zasnovane na inteligenciji podataka, personalizacija i optimizacija kontinuirano. Taj rad je omogućio da veliki brendovi prošire svoju vidljivost i maksimiziraju svoje rezultate na glavnim marketplaceima u zemlji.
Nivea: Ekspresivan Rast na Amazon i Slobodno Tržište
Jedan od najvećih brendova ljepote i skrbi za kožu na planeti, Nivea je postigla značajan napredak u svojoj digitalnoj prisutnosti u zemlji putem strategija maloprodajnih medija. Samoo na Amazonu, marka je zabilježila porast od 110% u prodaji u odnosu na prethodnu godinu, s hidratantnim losionom Milk za suvu kožu 400ml postao je treći najprodavaniji proizvod na platformi. "Radna segmentacija omogućila nam je da dođemo do prave publike u pravom trenutku", maksimizirajući stopu konverzije i proširujući naše prisustvo na tržištima, detalji izvršni. Na Mercado Livre, rast je bio gotovo 80%, s timom za medije odgovornim za 73% ukupne prodaje marke. Rezultati su plod zajedničkog rada s ENEXT-om, oslonjen na preciznu segmentaciju i optimizaciju oglasa, koji su omogućili Nivei da poboljša svoju vidljivost, dosegnuti strateške publike i učvrstiti se kao referenca unutar odabranih tržišta
Eucerin: Protagonizam u Sektoru Ljepote
Eucerin je također ostvario značajne koristi ulažući u retail media, s rastom 197% u prodaji na Amazon u odnosu na prethodnu godinu, konsolidirajući svoju prisutnost među najvećima u sektoru ljepote. Ova izvedba omogućila je Eucerinu da zauzme osmo mesto među najprodavanijim brendovima lepote na platformi, uključujući jedan od svojih proizvoda koji se nalazi među top 15 prodaja. "Inteligencija podataka i kontinuirana optimizacija bili su presudni za postizanje ovih značajnih rezultata", osiguravajući da se svaka investicija u medije pretvori u stvarni povratak za marku, ističe CEO-a ENEXT-a. U tom smislu, rad agencije omogućila je brendu da poveća svoj udio na tržištu i također strateški pozicionira svoje proizvode za veću relevantnost i angažman s potrošačima.
