U današnjem digitalnom okruženju, mnogi brendovi još ograničavaju svoje strategije na plaćeni saobraćaj na platformama kao Google i Meta. Međutim, mogućnosti digitalne aktivacije su beskrajno šire, obuhvaćajući tradicionalna portala, programatski mediji, streaming i još mnogo više. Tatjana Dejavite, stručnjak u medijima i CEO Star u svijetu, ističe da ⁇ digitalno nudi univerzum mogućnosti koje tvrtke ne iskorištavaju u potpunosti. Pogrešno je fokusirati samo na društvene mreže kada ima toliko alata dostupnih za doseg publike na asertivnije i segmentirane načine.”
Iskoristujući velike medijske portale
Tatiana Dejavite je naglašena pri ukazivanju na snagu velikih portala sadržaja kao UOL, Globo.com, Zemlja, i R7. ⁇ Tradicionalni portali nude spektar formata kao video, display i publieditorski, osim novinarskih i sportskih pokrivenosti koje pružaju masivnu i kvalificiranu ekspoziciju. U kampanjama brandinga, su platforme koje ne mogu biti ignorirane ⁇, ističe Tatiana. Prema prema Comscore-u, 85% Brazilaca konzumira vijesti na tim portalima, budući odlična prilika za kampanje velikih razmjera
U 2023, brazil je zabilježio investiciju od R$ 16 milijardi u digitalnu oglašavanje, s 28% tog ukupnog namenjeno velikim portalima sadržaja, prema IAB Brazilu
Programska medija: učinkovitost i preciznost
Programatički mediji revolucioniraju način na koji brendovi dosežu svoje publike, ne samo na digital, ali također u prostorima kao OOH (Out of Home) i TV povezan. Tatiana objašnjava: ⁇ Programatika omogućuje mnogo učinkovitiju kupovinu, zasnovana na podacima slušanosti, što što generiše rafiniraniju segmentaciju i veći ROI. Brandovi mogu utjecati svoju ciljnu publiku u pravom trenutku, sa ispravnom porukom, u višestrukim formatima.”
Studija Zenith-a predviđa da, do 2024, 88% digitalne oglašavanja bit će kupljeno programatski način, pojačavajući tu tendenciju kao jednu od najučinkovitijih na tržištu
VOD i streaming: nova televizija
S usponom platformi striminga kao Netflix, Amazon Prime i HBO Max, potrošnja sadržaja putem videa na zahtjev (VOD) skočila je. ⁇ Streaming je postao novi centar zabave. Mogućnost da se ubaci oglašavanje u TV-ove povezane i platforme streamingiranja nudi interaktivniji i manje invazivan pristup ⁇, primjeć Tatiana
Rast ovog tržišta je izvanredan. Prema PwC, broj pretplatnika usluga streaming-a u Brazilu povećao se za 35% u 2023., i predviđanja ukazuju da investicija u oglašavanje u tim kanalima treba doseći R$ 2,8 milijardi do 2025
Influenceri i podcastovi: novi oblici angažmana
Tatiana Dejavite ističe moć utjecaja i podcastova, koji su već prevazišli granice granica tradicionalnih društvenih mreža. ⁇ Podcast, na primjer, je moćan alat angažiranosti. S više od 34,6 milijuna slušatelja u Brazilu, taj format omogućuje da brendovi stvore autentične konekcije s publikom ⁇, pointa Tatiana
Osim toga, digitalni influenseri nastavljaju biti ključni komad u marketing kampanjama, ali sada djelujući integrirano način na višestruke formate medija, kao video na YouTubeu, sadržaj na TikTok i sudjelovanje u live od platformi streaminga. ⁇ Autentičnost koju utjecaji donose u poruku brenda je nešto što se ne može reproducirati u tradicionalnim kampanjama ⁇, izjavljuje
Medija in-app i geolokacija: personalizacija na dlanu ruke
Oglašavanje u aplikacijama i korištenje geolokacije su drugi važni putevi koje se iskorištavaju brendovima. Popularne aplikacije kao Spotify, Deezer i nekoliko aplikacija niša nude formate medija u-app koji omogućuju izravno i segmentirano angažman. ⁇ Veliki diferencijal in-app medija je sposobnost segmentacije publike na precizan način, integrirajući kampanje s geolokacijom i stvarajući imersivnije iskustvo za korisnika ⁇, objašnjava Tatiana
U eMarketer ukazuje da 45% brazilskih potrošača već su impactirani od oglasa u aplikacijama, evidencijujući potencijal rasta te strategije
Za Tatiana Dejavite, budućnost digitalnih medija ne leži u jednom kanalu ili formatu, ali na sposobnosti brendova da integrišu višestruke alate za stvoriti omnichannel kampanje. ⁇ Veća prednost digitalnog je da nam on omogućuje testirati, analizirati i prilagođavati stalno. Brendovi koji uspiju ploviti tim univerzumom s fleksibilnošću i inovacijom bit će više uspješni.”
U svijetu gdje je pažnja potrošača fragmentirana na više ekrana i platformi, brendovi moraju proširiti svoj pogled o tome što stvarno znači aktivirati u digital. Prilike idu daleko dalje od društvenih mreža i plaćenog prometa
