U nekim oglašivačkim krugovima, vi možda ste počeli slušati izraz ⁇ commerce media ⁇ pojavljujući. To zato što je novi pristup digitalnog oglašavanja koji je mijenjajući način na koji trgovina je obavljena. Međutim, commerce media je jedan od onih termina koji izgledaju jednostav, ali kada netko pokuša objasniti ga, većina se postaje zbunjena
Commerce media je oglašavanje koje povezuje potrošače s proizvodima i uslugama duž cijelog kupovskog putovanja, kako na fizičkim tako i digitalnim kontaktnim točkama, povezivanjem izravno investiciju u oglašavanje na transakcije
Iako zvuči jednostavno, commerce media je višestruki oglašivački pristup koji je još vrlo nov. Ispod su deset ključnih činjenica o commerce media za razjašnjenje njegovih temeljnih načela:
1. Commerce media je novi koncept u evoluciji
Izraz je dobio popularnost sa objavljivanjem oglasnog prihoda platforme Amazon, u 2022,popraćena obećanjem neobičnog pristupa komercijalnim podacima za brendove, osim od novog toka prihoda za maloprodajce. Iako se ima porast pridržavanja na commerce media, ekosustav ima dug put da prođe kako bi maksimalno iskoristio svoje koristi.
2. Commerce media neovisno od kanala prodaje
Commerce media uključuje povezivanje svih medija koji mogu biti povezani s transakcijama prodaje on-line i off-line, ili koji koriste komercijalne podatke kako obogatiti i optimizirati segmentaciju publike. Modalitet je ponuda proizvoda u fizičkim trgovinama, marketplaces i e-commerces, ili još platforme sadržaja i vijesti.
3. Commerce Media ne postoji bez podataka i AI
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, poboljšati segmentaciju, stvoriti učinkovite i djelotvorne oglase i pružiti iskustva potrošača optimizirana.
To je samo moguće uz pomoć umjetne inteligencije, koji je sposoban analizirati i raditi poslovne podatke da razviju prediktivne modele koji poboljšaju preporuke i biddingove. I također mogu pomoći publisherima da poboljšaju svoje publike u cilju monetizacije.
4. Commerce media multiplikuje prihode također za ne-oglašivače
Mnoge vrste poslovanja mogu se iskoristiti od modaliteta, uključujući oglašivače, agencije, platforme analize podataka, za mjerenje medija, među drugim players koji podržavaju operatere medija da pokreću rezultate, množeći, tako, svoje prihode.
5. Najveći inhibirator commerce media je fragmentacija
Ne postoji jedan jedini pristup za commerce media –svaki player trgovine (maloprodavači, marketplaces ili e-commerces) ima svoj vlastiti način trgovanja oglasima, definirati javne, politike i koristiti podatke. Za marke, to otežava dostizanje svojih ciljne publike, kao i mjerenje ROI-a kampanja. Tako, napor standardizacije i unifikacije tržišta može biti glavno poboljšanje za proširen prihode na sve učesnike.
6. Commerce media nije retail media
Prodavači su među prvim players od commerce media, ali modalitet broji s novim players,oni novopridošli, Ali druge industrije, kao automobilska, zrakoplovne tvrtke, hoteli i ekonomija dijeljenja, donose svoje vlastite skupove podataka i sposobnosti jedinstvene, kao i različite vrste transakcija.
7. Commerce media agregira uvidove koji idu dalje od maloprodaje
Zato što ne biti samo multi-trgovinski, ali također multi-sektorski, na commerce media ima skupove podataka o ponašanju i o transakcijama iz širega opsega okruženja i publike. Ti uvidi mogu još više poboljšati segmentaciju i personalizaciju, osim proširenja marketinškog miksa.
8. Commerce media povećava mogućnosti u digitalnom ekosistemu
Commerce media proširuje opseg tradicionalnih programskih kanala, pri povezivanju iskustva onsite i display u prodajnim točkama i offsite na otvorenom webu i fizičkim trgovinama. Modalitet stvara mogućnosti za ne-endemične oglašivače na web stranicama trgovaca, omogućuje da publishers implementiraju strategije monetizacije usmjerene za trgovinu i osnažuje kupce i prodavače medija da identifikuju vrijednost svojih primarnih podataka
9. Commerce media je omnichannel i full-funnel
Commerce media se ne ograničava na dostizanje kupaca na mjestu prodaje, ali na svim kanalima, i tijekom svih koraka funelije kupnje –pod uvjetom da točke mogu biti dodijeljene transakcijama. To znači da strategija može biti biti dodijeljena od početne faze istraživanja sve do konačne kupovine –osviještenje, razmatranje i konverzija
10. Commerce media je multiformat i multikanal
Da se poveže s potrošačima u cijelom funelu, Commerce media usvaja raznovrsne formate i od kanala, daleko izvan sponzoriranih oglasa tradicionalno povezanih s retail media, uključujući također video, display, kontekstualni, shoppable ads, CTV, OOH i SMS, među ostalim
Trenutno, commerce media na otvorenom internetu je fragmentirana, s platformama na strani potražnje (DSPs), platforme na strani ponude (SSPs) i SSPs maloprodajni poslujući odvojeno. Ali, budući da privatnost ostaje biti prioritet u cijelom ekosustavu, stručnjaci za marketing i vlasnici medija tražit će integriranija rješenja za upravljati, skalirati i aktivirati primarna podataka i publike adresabilne. Očekuje se da će prostor komercijalnih medija napredovati brzo u ovim područjima, čineći lakšim za stručnjake marketinga i vlasnike medija da rade zajedno kako ponuditi bogatija iskustva potrošačima
