Razumijevanje korištenja generativne AI za proizvode mijenja odnos ljudi prema tehnologiji, donoseći svest o potencijalu veštačke inteligencije na tržištu osim generisanja tekstova, kako je pruženo od strane Chat GPT. Ono što je pred našim očima je inovacija u načinu na koji koristimo AI i razumevanje kako će to uticati na sve sfere naših života: bilo u međuljudskim odnosima, u profesionalnom životu ili u našem ponašanju
U prvoj polovici 2024. godine neke od glavnih vijesti koje su obišle svijet uključivale su korištenje AI, lansiranje novih funkcionalnosti ili povećanje prihvaćanja tehnologije. Samo u tom razdoblju, 72% tvrtki u svijetu usvojilo je umjetnu inteligenciju, predstavljajući značajan napredak u odnosu na 55% u 2023. – prema istraživanju"Stanje AI-a početkom 2024.: Uspon usvajanja generativne AI i početak generiranja vrijednosti", provedena od strane McKinsey
Napredak GenIA u modelima slika i videa – kako Sora i Gemini IA –, pokazuju sposobnost umjetne inteligencije da generira sadržaje s izuzetno visokom vizualnom kvalitetom. Tako visoka da, mnoge puta, teško je razlikovati stvarno od digitalnog. Bio je to slučaj videa s obraćanjem Kate Middleton o njenom zdravstvenom stanju, koji je postao viralan na društvenim mrežama i podijelio mišljenja o tome je li napravljen ili ne od strane generativne AI – jednom kada je princeza priznala da je manipulirala fotografiju koju je objavila na Dan majki prošle godine
Kao kontroverze sdeepfakeovipodigli su zastavu zabrinutosti tržišta o učinkovitosti i sigurnosti korištenja jezičnih modela za kreaciju unutar tvrtki. Osim toga, također su pokrenuli raspravu o potrebi za regulacijom za etičko održavanje u stvaranju i korištenju sadržaja generiranih umjetnom inteligencijom.
S jedne strane, važno je donijeti pravila za korištenje alata, ali, s druge strane, sužavanje tih pravila, osim što ograničava kreativnost korisnika koji koriste tehnologiju na pošten način, ne sprječava one koji je žele koristiti na neetičan način. To je ista logika kao i kloniranje kartice, na primjer. Iako banke igraju ulogu u sustavu sigurnosti i svijesti o korištenju, uvijek će biti onih koji koriste tehnologiju za zlo.
Paradoks regulacije, međutim, ne može se reći hoće li generativna IA izgubiti kredibilitet na tržištu. Kredibilitet mora uvijek biti povezan s kvalitetom rezultata. Ako je video, slika ili tekst stvoren od strane AI je dobro urađen sadržaj, on donosi dobru reputaciju, ako je loše napravljeno, bit će diskreditiran.
Do sada, vidimo da je ova tehnologija vrlo dobro prihvaćena od strane kompanija i donosi odlične rezultate u primjenama. To donosi na tržište niz mogućnosti za nove poslove i nova stvaranja proizvoda. Jedan primjer toga je stvaranje novih naočala tvrtke Apple, oApple Vision, koji miješaju proširenu stvarnost s stvarnim svijetom i provode hiper povezivost: rad, privatni život, lazuriranje, ponašanje. Jedan drugi slučaj je nova IA Meta, dizajnirana za pomoć u prilagodbi i učinkovitosti reklamnih kampanja na platformama poput Facebooka i Instagrama, to jest, temelji se na onome što korisnik vidi na ekranima da će kampanje nuditi proizvode, donoseći veću preciznost marketingu
Danas, sve što tvrtke pomisle da učine, one će razmišljati o tome kako koristiti AI za poboljšanje procesa i pružanje boljeg iskustva korisniku. To ide od strategija prodaje do umetanja unutar samog proizvoda, kao novi aplikacije i funkcionalnosti za pametne telefone – kada se tehnologija koristi za uvjeravanje korisnika da kupi proizvod, za stvaranje proizvoda i za razvoj svih funkcija koje uređaj može ponuditi kako bi taj korisnik ostao povezan na mrežu kako bi se taj ciklus ponavljao
Sigurno je da umjetna inteligencija određuje budućnost. Treba znati koje će tvrtke iskoristiti ovu priliku za inovaciju. Tko se ne prilagodi, sigurno će ostati iza u ovoj tehnološkoj utrci
