Vrlo je uobičajeno da me pitaju "na kraju, što je programsko oglašavanje?Iako sve manje učestalo, to pitanje povremeno se još uvijek pojavljuje na sastancima i poslovnim susretima u kojima sudjelujem. Obično počinjem odgovarati govoreći da, više od jednostavne evolucije online oglašavanja, programatska medija predstavlja promjenu paradigme u načinu na koji marke dosežu svoje potrošače
U počecima interneta, kupnja medija vršila se izravno s portalima, što je ograničavalo doseg i učinkovitost kampanja. Kako su internet i oglasni inventar eksponencijalno rasli, postalo je neizvedivo ručno upravljati tolikim mogućnostima. Tada je programatski marketing nastao kao rješenje: automatizirati procese, povezati zalihe i ponuditi kupnje u stvarnom vremenu, osiguravajući da oglašivač razgovara s pravim ljudima, u pravom trenutku. U tehničkom jeziku, to je automatizirana metoda kupnje digitalnih oglasnih prostora putem platformi poznatih kao DSP-ovi (platforme s potražnje), gdje medijski profesionalci imaju pristup 98% globalnih digitalnih inventara, koji uključuju web stranice, aplikacije, portali i čak novi načini, kao Connected TV (CTV) i digitalna audio
S upotrebom naprednih algoritama, tehnologije poput strojnog učenja i dubokog učenja omogućuju upravljanje velikim količinama podataka, čineći moguće razumjeti i predvidjeti ponašanje potrošača u različitim kontekstima. To ne samo obogaćuje iskustvo korisnika, ali personalizira interakcije na jedinstven način, jačanje veze između brenda i publike. Sve te funkcije korištene na širok i strateški način, nas upućuje na područje tehnologije koje je u posljednjoj godini postalo popularno, postajući središte mnogih poslovanja i inovacija. Vjerojatno ste se sjetili umjetne inteligencije. Ona sama, AI, koja je više od desetljeća integrirana u programatske medije, podigao strategije digitalnih medija na novu razinu učinkovitosti, personalizacija i asertivnost.
Umjetna inteligencija dodatno poboljšava donošenje odluka i optimizira aukcije oglasnog prostora u stvarnom vremenu, osiguravajući veću preciznost i izraženije rezultate. S podrškom AI, marke mogu utjecati na potrošača u pravom trenutku, s pravom porukom i u najprikladnijem kontekstu, maksimizirajući potencijal konverzije dok oslobađaju marketinške stručnjake da se usmjere na strateškije i kreativnije aktivnosti
Kako programatski mediji i njihova umjetna inteligencija doprinose marketinškim kampanjama, ispod navodim neke od glavnih prednosti koje metoda nudi
Neosporna sposobnost segmentacije
Danas, razumjeti ponašanje potrošača važnije je od jednostavnog znanja tko on jest. Žene iste starosne dobi, na primjer, mogu imati potpuno različite obrasce potrošnje. Programatski mediji s ugrađenom umjetnom inteligencijom, omogućuje ne samo identifikaciju tih razlika, ali i prilagoditi kampanje na temelju trenutka kupnje publike, smanjivanje rasipanja sredstava i maksimiziranje rezultata
Sigurnost i garancija isporuke oglasa stvarnim ljudima
Brazil je druga zemlja s najvećim indeksom prevara na internetu. Moderne DSP-ovi integriraju alate koji identificiraju lažne klikove i sumnjiva okruženja, osiguravajući da se oglasi prikazuju samo stvarnim ljudima i u odgovarajućim kontekstima. Ovdje u Publyi shvaćamo to tako ozbiljno da smo otišli malo dalje, razvijajući nadzorne ploče koje omogućuju našim klijentima i agencijama da prate evoluciju kampanja u stvarnom vremenu, promicanje transparentnosti i praćenje rezultata
Integracija strategija za generiranje dosljednosti brenda
Evolucija programatskih medija nadilazi digitalno, integracija tradicionalno offline sredstava u automatizirani model kupnje. Danas, moguće je oglašavati na Connected TV (CTV), digitalna audio na platformama poput Spotify i Deezer, online radio i čak na otvorenoj televiziji, s formatima prodanima po CPM. Bez vanjskog oglašavanja (OOH), tehnologija omogućava odabir specifičnih ekrana, u strateškim vremenima, bez potrebe za pregovorom s više igrača. Ova svestranost čini programatsko oglašavanje rješenjem 360°, kombiniranje najboljeg od online i offline.
To je o korištenju najbolje tehnologije za povezivanje ljudi, optimizirati resurse i osigurati učinkovitost za agencije i oglašivače, olakšavajući cjelokupno upravljanje kampanjom. Radi se o razumijevanju potreba brendova i pružanju rješenja koja pojednostavljuju proces, na pouzdano i s vladanjem cijelom operacijom i raznolikošću mogućnosti. To je programsko oglašavanje i AI
