Često me pitaju: "Dakle, što je točno programatski medij?" Iako je sve rjeđe, ovo se pitanje i dalje povremeno pojavljuje na poslovnim sastancima i okupljanjima kojima prisustvujem. Obično započinjem rekavši da, više od pukog razvoja online oglašavanja, programatski medij predstavlja promjenu paradigme u načinu na koji brendovi dopiru do svojih potrošača.
U ranim danima interneta, kupnja medijskog prostora obavljala se izravno putem portala, što je ograničavalo doseg i učinkovitost kampanja. Kako su internet i oglasni inventar eksponencijalno rasli, postalo je nepraktično ručno upravljati tolikim brojem mogućnosti. Tada su se kao rješenje pojavili programski mediji: automatizacija procesa, povezivanje inventara i ponuda kupnje u stvarnom vremenu, osiguravajući da oglašivači dosegnu prave ljude u pravo vrijeme. U tehničkom smislu, to je automatizirana metoda kupnje digitalnog oglasnog prostora putem platformi poznatih kao DSP-ovi (Demand Side Platforms), gdje medijski stručnjaci imaju pristup 98% globalnog digitalnog inventara, uključujući web stranice, aplikacije, portale, pa čak i nove medije poput povezane televizije (CTV) i digitalnog zvuka.
Korištenjem naprednih algoritama, tehnologije poput strojnog učenja i dubokog učenja omogućuju upravljanje velikim količinama podataka, što omogućuje razumijevanje i predviđanje ponašanja potrošača u različitim kontekstima. To ne samo da obogaćuje korisničko iskustvo, već i personalizira interakcije na jedinstven način, jačajući vezu između brenda i publike. Sve ove funkcije, korištene široko i strateški, vode nas do područja tehnologije koje je postalo popularno u posljednjoj godini, postajući središte mnogih poduzeća i inovacija. Vjerojatno ste se sjetili umjetne inteligencije. Sama umjetna inteligencija, koja je integrirana u programske medije više od desetljeća, podigla je strategije digitalnih medija na novu razinu učinkovitosti, personalizacije i asertivnosti.
Umjetna inteligencija dodatno poboljšava donošenje odluka i optimizira aukcije oglasnog prostora u stvarnom vremenu, osiguravajući veću preciznost i značajnije rezultate. Uz podršku umjetne inteligencije, brendovi mogu utjecati na potrošača u pravo vrijeme, s pravom porukom i u najprikladnijem kontekstu, maksimizirajući potencijal konverzije, a istovremeno oslobađajući marketinške stručnjake da se usredotoče na strateškije i kreativnije aktivnosti.
Kako bismo razumjeli kako programski mediji i njihova umjetna inteligencija doprinose marketinškim kampanjama, u nastavku navodim neke od glavnih prednosti koje metoda nudi:
Neosporna sposobnost segmentacije
Danas je razumijevanje ponašanja potrošača važnije od pukog poznavanja tko su potrošači. Žene iste dobne skupine, na primjer, mogu imati potpuno različita potrošačka ponašanja. Programatski mediji, sa svojom ugrađenom umjetnom inteligencijom, omogućuju ne samo prepoznavanje tih razlika već i prilagođavanje kampanja na temelju trenutka kupnje publike, smanjujući potrošeni proračun i maksimizirajući rezultate.
Sigurnost i zajamčena isporuka oglasa stvarnim ljudima.
Brazil je druga zemlja s najvećom stopom internetskih prijevara. Moderni DSP-ovi integriraju alate koji identificiraju lažne klikove i sumnjiva okruženja, osiguravajući da se oglasi prikazuju samo stvarnim ljudima u odgovarajućim kontekstima. Ovdje u Publyi to shvaćamo toliko ozbiljno da smo otišli korak dalje, razvijajući nadzorne ploče koje omogućuju našim klijentima i agencijama praćenje napretka kampanje u stvarnom vremenu, promičući transparentnost i praćenje rezultata.
Integriranje strategija za stvaranje konzistentnosti brenda.
Evolucija programskih medija nadilazi digitalno područje, integrirajući tradicionalno offline medije u automatizirani model kupnje. Danas je moguće oglašavati na povezanoj televiziji (CTV), digitalnom audio programu na platformama poput Spotifyja i Deezera, online radiju, pa čak i emitiranoj televiziji, s formatima koji se prodaju putem CPM-a. U Out of Home (OOH), tehnologija omogućuje odabir određenih ekrana u strateškim vremenima, bez potrebe za pregovaranjem s više igrača. Ova svestranost čini programske medije rješenjem od 360°, kombinirajući najbolje od online i offline sadržaja.
Radi se o korištenju najbolje tehnologije za povezivanje ljudi, optimizaciju resursa i osiguranje učinkovitosti agencija i oglašivača, olakšavajući cijeli proces upravljanja kampanjama. Radi se o razumijevanju potreba brendova i pružanju rješenja koja pojednostavljuju proces, pouzdano i s kontrolom nad cijelim poslovanjem i raznolikošću mogućnosti. Riječ je o programatičnim medijima i umjetnoj inteligenciji.
