Matetika aho no anontaniana hoe: "Inona marina àry no atao hoe media fandaharana?" Na dia miha-tsy dia matetika aza izany, dia mbola mipoitra indraindray io fanontaniana io amin'ny fivoriana ara-barotra sy fiaraha-mivory izay atrehiko. Matetika aho no manomboka amin'ny filazana fa, mihoatra noho ny fivoaran'ny dokam-barotra an-tserasera fotsiny, ny media fandaharana dia maneho fiovana lehibe eo amin'ny fomba ahatongavan'ny marika amin'ny mpanjifany.
Tany am-piandohan'ny aterineto, ny fividianana media dia natao mivantana tamin'ny alalan'ny vavahady, izay nametra ny fahafahan'ny fampielezan-kevitra sy ny fahombiazany. Rehefa nitombo be ny tahiry Internet sy ny dokam-barotra, dia nanjary tsy azo ampiharina intsony ny fitantanana tanana ireo fahafaha-manao maro. Tamin'izay no nipoitra ny media fandaharana ho vahaolana: ny fanaovana ho azy ny dingana, ny fampifandraisana ny tahiry, ary ny fanolorana fividianana amin'ny fotoana tena izy, mba hahazoana antoka fa tonga any amin'ny olona mety amin'ny fotoana mety ny mpanao dokam-barotra. Raha lazaina amin'ny teny teknika, dia fomba iray mandeha ho azy amin'ny fividianana toerana dokam-barotra nomerika amin'ny alalan'ny sehatra fantatra amin'ny anarana hoe DSP (Demand Side Platforms) izany, izay ahafahan'ny matihanina amin'ny media miditra amin'ny 98% amin'ny tahiry nomerika manerantany, anisan'izany ny tranonkala, fampiharana, vavahady, ary na dia ny media vaovao toy ny Connected TV (CTV) sy ny feo nomerika aza.
Noho ny fampiasana algorithm mandroso, ny teknolojia toy ny fianarana milina sy ny fianarana lalina dia ahafahana mitantana angon-drakitra be dia be, ka ahafahana mahatakatra sy maminavina ny fitondran-tenan'ny mpanjifa amin'ny toe-javatra samihafa. Tsy vitan'ny hoe manatsara ny traikefan'ny mpampiasa izany fa manamboatra fifandraisana manokana amin'ny fomba miavaka ihany koa, manamafy ny fifandraisana misy eo amin'ny marika sy ny mpihaino. Ireo fiasa rehetra ireo, ampiasaina amin'ny ankapobeny sy amin'ny paikady, dia mitarika antsika amin'ny sehatry ny teknolojia izay nanjary nalaza tato anatin'ny taona vitsivitsy, ka lasa foiben'ny orinasa sy fanavaozana maro. Angamba tsaroanao ny Faharanitan-tsaina Artifisialy. Ny AI mihitsy, izay efa tafiditra ao anatin'ny media fandaharana nandritra ny folo taona mahery, dia nampiakatra ny paikady media nomerika ho amin'ny ambaratonga vaovao amin'ny fahombiazana, ny fanomezana endrika manokana ary ny fahatokisan-tena.
Manatsara bebe kokoa ny fandraisana fanapahan-kevitra ny Faharanitan-tsaina Artifisialy ary manatsara ny lavanty toerana fanaovana dokam-barotra amin'ny fotoana tena izy, miantoka ny fahamarinan'ny vokatra sy ny vokatra manan-danja kokoa. Noho ny fanohanan'ny AI, afaka misy fiantraikany amin'ny mpanjifa amin'ny fotoana mety, miaraka amin'ny hafatra mety ary ao anatin'ny toe-javatra mety indrindra ny marika, mampitombo ny mety ho fiovam-po sady manafaka ny matihanina amin'ny varotra hifantoka amin'ny hetsika stratejika sy mamorona kokoa.
Mba hahatakarana ny fomba fandraisan'anjaran'ny media fandaharana sy ny faharanitan-tsaina artifisialy amin'ny fampielezan-kevitra ara-barotra, dia tanisaiko eto ambany ny sasany amin'ireo tombony lehibe atolotry ny fomba fiasa:
Fahaiza-manao tsy azo lavina amin'ny fizarana
Amin'izao fotoana izao, ny fahatakarana ny fitondran-tenan'ny mpanjifa dia zava-dehibe kokoa noho ny fahafantarana fotsiny hoe iza ireo mpanjifa. Ny vehivavy mitovy taona, ohatra, dia mety manana fitondran-tena fanjifana samihafa tanteraka. Ny fampitam-baovao fandaharana, miaraka amin'ny AI tafiditra ao anatiny, dia tsy vitan'ny hoe mamela ny famantarana ireo fahasamihafana ireo fa koa ny fanitsiana ny fampielezan-kevitra mifototra amin'ny fotoana nividianan'ny mpihaino, mampihena ny teti-bola very maina ary mampitombo ny vokatra.
Fiarovana sy fanaterana doka azo antoka amin'ny olona tena izy.
Brezila no firenena faharoa manana taha ambony indrindra amin'ny hosoka amin'ny aterineto. Ny DSP maoderina dia mampiditra fitaovana hamantarana ireo tsindry hosoka sy tontolo mampiahiahy, izay miantoka fa ny doka dia aseho amin'ny olona tena izy ao anatin'ny toe-javatra mety ihany. Eto amin'ny Publya, raisinay ho zava-dehibe izany ka lasa dingana iray lavidavitra kokoa izahay, mamorona dashboards izay ahafahan'ny mpanjifanay sy ny masoivohonay manara-maso ny fivoaran'ny fampielezan-kevitra amin'ny fotoana tena izy, mampiroborobo ny mangarahara sy ny fanaraha-maso ny vokatra.
Fampidirana paikady mba hamoronana fitoviana amin'ny marika.
Mihoatra ny sehatra nomerika ny fivoaran'ny media fandaharana, ka mampiditra ny media ivelan'ny aterineto nentim-paharazana ao anatin'ny modely fividianana mandeha ho azy. Amin'izao fotoana izao, azo atao ny manao dokam-barotra amin'ny Connected TV (CTV), feo nomerika amin'ny sehatra toa ny Spotify sy Deezer, radio an-tserasera, ary na dia ny fahitalavitra alefa aza, miaraka amin'ny endrika amidin'ny CPM. Ao amin'ny Out of Home (OOH), ny teknolojia dia ahafahana misafidy efijery manokana amin'ny fotoana stratejika, tsy mila mifampiraharaha amin'ny mpilalao maromaro. Io fahaiza-manao io dia mahatonga ny media fandaharana ho vahaolana 360°, mampifangaro ny tsara indrindra amin'ny aterineto sy ivelan'ny aterineto.
Mikasika ny fampiasana ny teknolojia tsara indrindra hampifandraisana ny olona, hanatsarana ny loharanon-karena, ary hiantohana ny fahombiazan'ny masoivoho sy ny mpanao dokam-barotra izany, hanamora ny dingana rehetra amin'ny fitantanana ny fampielezan-kevitra. Mikasika ny fahatakarana ny filàn'ny marika sy ny fanomezana vahaolana izay manatsotra ny dingana, azo itokisana ary miaraka amin'ny fifehezana ny asa manontolo sy ny fahasamihafan'ny mety ho azo atao. Izany dia ny fampitam-baovao fandaharana sy ny AI.
