Posljednjih mjeseci Brazil je svjedočio meteorskom usponu nove zvijezde u svemiru tržišta: Temu. Izvješća pokazuju da je tvrtka već među platformama s više prometa u zemlji 'PREMA pretvorbi, dosegla je treću poziciju. Ali vrijedi se zapitati: na temelju čega?.
Promet je izvrstan termometar znatiželje i apetita za nisku cijenu, Ali to nije, samo po sebi, sinonim za rezultat, Da biste razumjeli stvarnu dimenziju utjecaja Temu na brazilskom tržištu, morate ići dalje od pristupa i promatrati što stvarno pokreće sektor: naplata, marža, EBITDA.
U 2024. godini, poslovni model temeljen na izravnom uvozu pretrpio je težak udarac, Implementacija tzv. “axa das blusinhas” 20% na međunarodne kupnje do US$ 50, dodano ICMS 50 pao je u 40% obujam tih uvoza već u prvom mjesecu valjanosti Podaci Federalnih prihoda pokazuju da je u siječnju 2025. broj međunarodnih isporuka pao 27% u odnosu na isti mjesec prethodne godine Financijska vrijednost transakcija također je pala 6%.
Odnosno: čak i uz masovne kampanje i snažnu privlačnost cijena, platforme ovisne o međunarodnim doznakama gube na snazi. Umjesto stvaranja nacionalne operacije, Temu inzistira na rastu temeljenom na prekograničnom modelu koji već pokazuje znakove iscrpljenosti.
Za razliku od drugih platformi kao što je Shopee, koja navodi da 9 od 10 prodaja u zemlji već obavljaju lokalni prodavači (Temu ostaje usidren u krhkoj poreznoj strategiji, podložan regulatornim promjenama i s niskim kapacitetom za poticanje nacionalnog ekosustava. Ne postoji fizička struktura u zemlji, niti predanost lokalnoj logistici ili poticanju brazilskog poslovanja.
Rasprava, dakle, nadilazi sam Temu Rasprava je o tome koji model e-trgovine Brazil treba vrednovati Održivi model 's nacionalnim prodavačem, stvaranje radnih mjesta, plaćanje poreza 'OD ili brzo okrećući model, tijesna marža i ovisnost o regulatornim rupama.
Razumljivo je da potrošač traži najnižu cijenu, Ali uloga je sektora, vlasti i društva u cjelini da shvate da cijena nije sve Promet stvara vidljivost Naplata stvara trajnost.
A bez trajnosti, nijedna se platforma zapravo ne konsolidira.
