Intelektualno vlasništvo je izravno uključeno s sportskim biznisom. Globalni brendovi ulažu milijune da sponzoriraju sportske događaje i sastave reklamne kampanje koje se prikazuju oko cijelog svijeta. Prema podacima iz Google Trends, između 5. i 12. srpnja, pretraživanje za izraze ⁇ Olympic Games 2024 ⁇ i ⁇ Olimpijade ⁇ poraslo 26,6% i 12%, odnosno
Olimpijske igre i Paraolimpijade u Parizu 2024, s očekivanjem troškova od € 9 milijardi (R$ 51,8 milijardi), su vitrinice glavnih globalnih brendova, ali piratstvo proizvoda već piše štetne. Zato, stvorena su stroga pravila o korištenju prstenova i maskota, i službeni sponzori su jedini ovlašteni da prave oglašavanje
Nadzor nad legitimnom upotrebom intelektualnog vlasništva i compliance je pojačan u tom razdoblju. ⁇ Olimpske imovine ⁇ su elementi i aspekti konjuktur (imena i slike) legalno zaštićeni, kao što su: prstenovi, ili oznaku, zastavu, izraze ⁇ olimpijski ⁇ ili ⁇ olimpijski ⁇, oznake izdanja Paris-2024, kao maskote, baklja i plakat službeni
Međunarodni olimpijski odbor vrši izuzetno snažnu kontrolu nad onim što tvrtke mogu učiniti u odnosu na ⁇ Olimpske imovine ⁇. Prema podacima iz francuske štampe, samo do veljače ove godine, 1.500 proizvoda su povučena iz prometa ili uništena jer su prekršili politiku koja se odnosi na korištenje intelektualnog vlasništva
U tjedan francuske domovine, blizu stadiona Stade de France, gdje će sportaši natjecati na Olimpijskim igrama u Parizu, policajci upali su i zatvorili 11 trgovina koje su prodavale piratske proizvode. Oni su zaplijenili 63 tisuće predmeta, uključujući odjeću, cipele i artikli krivotvorene kože brendova Louis Vuitton i Nike. Deset ljudi je uhapšeno
Jedan od velikih izazova upravljanja, zadržati i dodati vrijednost na moćan brend kao ta, bez sumnje, je nositi s krivotvorinom. Druga studija provedena od strane IPEC (Inteligence u Istraživanju i Strategijskom Savjetovanju), u 2020, prodano je 60 milijuna majica nogometnih momčadi u Brazilu, od čega 22 milijuna bila krivotvorena. To jest, u Brazilu, 37% nogometnih majica su krivotvoreni. U financijskim uvjetima, šteta je bila od R$ 9 milijardi u 2021., drugo istraživanje Nacionalnog Foruma protiv piratstva i nezakonitosti (FNCP)
S jedne strane, očigledne akcije za inhibiranje krivotvoritelja su ključne za upravljanje nematerijalnim sredstvima. S druge strane, financijska stvarnost prosječnog brazilskog potrošača treba biti uzeti u obzir. Podaci prikupljeni od Amsterdam University pokazuju značajnu korelaciju između prihoda i potrošnje krivotvorenih proizvoda u cjelini, budući još se utvrdilo da najveći dio onih koji konzumiraju krivotvorenje u Brazilu opravdavaju čin u smislu visokih cijena prakticiranih od strane tržišta
Kroz vrijeme, brojne inovacije pojavile se kako bi pratile zahtjeve sportova za pravednijom konkurencijom i sa boljim uvjetima performansi za same sportaše. Kada se razmišlja u okviru patenata, mnogi upućuju odmah na zaštitu složenih tehnologija uglavnom povezanih s područjima farmaceutske, od telekomunikacija, biotehnologija, industrijski procesi, robotika, među ostalima. Ono što malo ne znaju je da čak i jedna lopta, naizgled jednostav, može uključivati tako inovativnu tehnologiju da je podložna zaštiti po patentu izuma
Inovativne tehnologije korištene u Igrama, kao sustavi chronometranja, sportska oprema, kao naočale za plivanje, odjeće i infrastruktura, su zaštićene patentima; kao i dizajniranje novih sportskih opreme, uniformi i druge inovacije su zaštićene registracijama industrijskog dizajna, promovirajući inovaciju i osiguravajući da stvoritelji mogu dobiti povrat na svoje investicije
Moramo istaknuti ‘ambush marketing ⁇, o Marketing Zasjede korišten od strane poduzetnika koji traže da se povežu s prestižom i notoritetom nekih sportskih događaja, socijalne i kulturne, bez dopuštenja organizatora, koji može doći iz povrede prava intelektualnog vlasništva (trgova i autorskih prava) ili od nepoštene konkurencije i nezakonitog obogaćivanja
Zabrana marketinga zasjedne ima za cilj zaštititi investicije službenih organizatora, koji su neophodni za provođenje događaja, kao Olimpijske Igra. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. S druge strane, putem marketinga baziranog na prilikama, moguće je iskoristiti događaje, koncerti i druge prigode bez bilo kršenja ili neprikladne asocijacije, iskoristivši prirodno ponašanje potrošača i veću angažiranost povezanu s tim vremenima za povećanje vidljivosti brenda, impulsirati prodaje i povećati vjernost kupca
Prema prema javnim informacijama, u slučaju Olimpijskih igara, prihod od izvora tvrtki sponzora predstavlja drugi najveći izvor prihoda događaja, iza samo televizijskih prijenosa. Za Olimpijske igre u Parizu 2024, procjenjuje se da su iznosi uloženi u oglašavanje od više od 60 sponzora događaja dostigli približno € 1,24 biliona
Upotreba AI-a bit će revolucionarna na Olimpijskim igrama u Parizu. U dokumentu ‘Olimpska agenda za AI ́ najsavremenija tehnologija se koristi u detekciji sportaša, u poboljšanju sportske performanse, u obogaćivanju iskustva navijača i u upravljanju velikih natjecanja. Bezbednost Igrica također će koristiti AI-a. Zakon usvojen u prošloj godini francuskim parlamentom odobrio je u izuzetnom karakteru ⁇ algoritmičke tretmane ⁇ za analizu nadzornih kamera tijekom događaja
*Gabriel Di Blasi i Paulo Parente su partner osnivači Di Blasi, Srodnik & pridruženi, kancelarija specijalizirana u Intelektualnom pravu: www.diblasiparente.com.hr
