Definicija
Bijeli petak je događaj kupovine i promocija koji se održava u nekoliko zemalja Bliskog Istoka, posebno u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, Saudijska Arabija i druge zemlje Perzijskog zaljeva. Smatra se regionalnim ekvivalentom američkog Black Friday-a, ali s imenom prilagođenim kako bi se poštovale lokalne kulturne osjetljivosti, budući da je petak sveti dan u islamu
Porijeklo
Koncept White Friday uveo je Souq.com (sada dio Amazon) 2014. godine kao alternativa Crnom petku. Ime "White" odabrano je zbog svojih pozitivnih konotacija u mnogim arapskim kulturama, gdje predstavlja čistoću i mir
Glavne karakteristike
1. Obično se događa krajem novembra, poklapanjem s globalnim Crnim petkom
2. Trajanje: Izvorno događaj jednog dana, sada često produžena na tjedan dana ili više
3. Kanali: Snažna online prisutnost, ali uključuje i fizičke trgovine
4. Proizvodi: Širok asortiman, od elektronike i mode do kućnih potrepština i hrane
5. Popusti: Značajne ponude, često dosegnuvši 70% ili više
6. Sudionici: Uključuje lokalne i međunarodne maloprodaje koje djeluju u regiji
Razlike Black Friday:
1. Ime: Prilagođeno za poštivanje lokalnih kulturnih osjetljivosti
2. Vrijeme: Može se malo razlikovati od tradicionalnog Crnog petka
3. Kulturni fokus: Proizvodi i promocije često prilagođeni lokalnim preferencijama
4. Regulacije: Podložni specifičnim pravilima o elektroničkoj trgovini i promocijama u zemljama Zaljeva
Ekonomski utjecaj
Bijela petak postao je važan pokretač prodaje u regiji, s mnogim potrošačima koji čekaju događaj kako bi napravili značajne kupnje. Doga potiče lokalno gospodarstvo i promiče rast e-trgovine u regiji
Trendovi
1. Proširenje na druge zemlje Bliskog Istoka i Severne Afrike
2. Povećanje trajanja događaja na "Bijeli petak tjedan" ili čak mjesec dana
3. Veća integracija tehnologija poput AI za personalizaciju ponuda
4. Rastući fokus na omnichannel iskustva kupovine
5. Povećanje ponude usluga, osim fizičkih proizvoda
Izazovi
1. Intenzivna konkurencija među maloprodajama
2. Pritisak na logističke i dostavne sustave
3. Potrebna ravnoteža između promocija i profitabilnosti
4. Borba protiv prijevara i obmanjujućih praksi
5. Prilagodba brzim promjenama u preferencijama potrošača
Kulturni utjecaj
Bijela petak je doprinijela promjeni potrošačkih navika u regiji, poticanje online kupovine i uvođenje koncepta velikih sezonskih promotivnih događaja. Međutim, također je pokrenulo rasprave o potrošaštvu i njegovom utjecaju na tradicionalnu kulturu
Budućnost White Fridaya
1. Veća personalizacija ponuda na temelju podataka o potrošačima
2. Integracija proširene i virtualne stvarnosti u iskustvo kupovine
3. Rastući fokus na održivost i prakse svjesne potrošnje
4. Proširenje na nova tržišta u regiji MENA (Srednji Istok i Sjeverna Afrika)
Zaključak
Bijela petak pojavila se kao značajna pojava u maloprodajnom sektoru Bliskog Istoka, prilagođavanje globalnog koncepta velikih sezonskih promocija specifičnostima kulture regije. Kako se nastavlja razvijati, Bijeli petak ne samo da potiče prodaju, ali također oblikuje potrošačke trendove i razvoj elektroničke trgovine u regiji
