Ekonomski utjecaj Black Friday u Brazilu

Tradicionalno se održava posljednjeg petka u novembru, Black Friday je već postala dio kalendara Brazilaca i ide mnogo dalje od jednostavnog promotivnog datuma. Porijeklom iz Sjedinjenih Američkih Država, dan je počeo slaviti u Brazilu 2010. godine i brzo se transformirao u jedan od najvažnijih trenutaka za trgovinu, pokrećući milijarde reala i donoseći značajne utjecaje na ekonomiju zemlje.

Samo u 2023. godini, e-trgovina je generirala više od R$ 7 milijardi u prodaji tijekom Black Fridaya. Kada zbrojimo kupnje izvršene u fizičkim trgovinama, taj broj je još veći, koristeći se kako malim poduzećima tako i velikim maloprodajnim lancima. Ova aktivnost potiče potrošnju i pomaže u zagrijavanju brazilske bruto domaće proizvodnje (BDP), djelujući kao termometar za ekonomiju.

Još jedna pozitivna posljedica je generiranje radnih mjesta. S povećanjem potražnje, tvrtke zapošljavaju privremene radnike za obavljanje poslova prodavača, skladištara, logističkih operatera i drugih funkcija. Za mnoge, ta radna mjesta predstavljaju priliku za povećanje prihoda krajem godine, posebno u zemlji gdje je stopa nezaposlenosti još uvijek visoka.

Osim toga, promotivni datum odigrao je ključnu ulogu u širenju internetske trgovine u Brazilu. U scenariju u kojem je više od 70% populacije povezano na internet, digitalne kupovine su eksplodirale. Tvrtke intenzivno ulažu u kampanje digitalnog marketinga, dok potrošači nestrpljivo očekuju popuste na proizvode poput mobilnih telefona, kućanskih aparata i odjeće.

Međutim, nije sve tako jednostavno. Postoje i izazovi, poput porasta prevara i obmanjujućih praksi. Problemi poput "friziranja" cena, pri čemu se vrednosti infliraju pre nego što budu "snižene", i dalje izazivaju sumnju. Pored toga, pritisak na prekomerne popuste može ugroziti profitne margine, posebno za male trgovce.

Ipak, Black Friday je jedinstvena prilika za poticanje tržišta i stimulaciju ekonomije. Kako bi njezin utjecaj bio sve pozitivniji, važno je da potrošači i tvrtke djeluju svjesno, osiguravajući da datum i dalje bude motor ekonomskog rasta za Brazil.