Perkembangan merek label pribadi sedang mengalami peningkatan legitimasi dan pengakuan di pasar ritel Brasil oleh konsumen. Menurut data Nielsen tahun 2022, produk dalam kategori ini sudah tersedia di 40% rumah tangga di negara tersebut. Persetujuan ini menunjukkan ekspansi signifikan sektor ini dalam beberapa tahun terakhir, membuka peluang bisnis baru, potensi peningkatan pendapatan, dan loyalitas pelanggan melalui penciptaan lini produk eksklusif.
Sektor pangan menyumbang mayoritas merek dagang swasta yang dijual di Brasil, yang memiliki basis manufaktur yang kuat untuk produksi pangan. Namun, merek dagang swasta dapat diperluas ke segmen lain, seperti farmasi dan produk kebersihan pribadi.
Baru-baru ini, produk-produk berlabel pribadi yang diproduksi oleh jaringan apotek telah melampaui pertumbuhan pasokan produk jenis ini di sektor makanan. Toko hewan peliharaan pasar berlabel pribadi .
Evolusi model bisnis ini akan menjadi salah satu tema utama PL Connection, label pribadi di Amerika Latin, yang akan berlangsung antara 17 dan 19 September 2024, di Expo Center Norte, di São Paulo.
Merek pribadi sedang naik daun
Merek-merek private label semakin relevan di Brasil dan menarik sektor ritel, yang melihat peluang untuk meningkatkan penawaran produk dan pendapatan. Hal ini karena segmen ini masih hanya mewakili 2% dari sektor ritel di negara tersebut, sehingga masih terbuka untuk berbagai kemungkinan ekspansi.
Di Amerika Latin, kehadiran merek dagang swasta dalam bisnis sekitar 10%, sementara secara global angka ini mencapai 23%. Di beberapa negara Eropa, penjualan produk dagang swasta mewakili lebih dari 50% pasokan di rak, yang memperkuat ekspektasi pertumbuhan di Brasil. Produk-produk ini mampu menciptakan hubungan komunikasi yang mendekatkan merek dengan konsumen, dan di mana reputasi bisnis berperan untuk melegitimasi asal produk.
Namun, menawarkan barang yang diklasifikasikan sebagai merek dagang pribadi memerlukan tindakan pencegahan tertentu, seperti memahami pemasok secara menyeluruh melalui rekam jejak mereka di pasar. Pemantauan tingkat kualitas melalui uji teknis dan laboratorium merupakan langkah lain dalam perancangan merek dagang pribadi sebelum dikomersialkan.
