Groznica utjecaja je činjenica. Za bilo koju vrstu lansiranja, prva strategija koja dolazi na pamet poduzetnicima koji ne posjeduju mnogo znanja unutar područja marketinga je korištenje tih osobnosti weba kako uspjeti angažirati publiku sličnu sa svojim idealnim targetom. Međutim, potrebno je postaviti upit: ⁇ investirati u influencere je ispravan odgovor?” – konačno, postoji mnogo drugih strategija koje se mogu koristiti umjesto njih i koje mogu donijeti jednako dobre rezultate
Uistinu, ne može se poreći utjecaj tih osobnosti danas. U jednom istraživanju provedenom od StartSe, povezana s upotrebom i djelotvornost influencera, kao primjer, 75% anketiranih izjavilo je da su već kupili nešto zbog toga što su percipirali proizvod kao dobru priliku predstavljenu od utjecaja; osim 55% koji su rekli imati više povjerenja u kupnju od brenda preporučene od neke osobe koju oni slijede na nekoj društvenoj mreži
U pitanju rezultata, jedna studija predstavljena na portalu Harvard Business Review u 2022. pokazala je da su tvrtke koje su imale 1% povećanja u investiranju u marketing influencera osvojile rast angažmana od 0,46%, što sugeriše da strategija može, doista, rezultirati u pozitivnom ROI. U praksi, korištenje influencera za povećanje prepoznavanja brenda, razgovarajući sa publikom koja je unutar svog područja interesa i povećava povezivanje s ljudima, nešto što ne je ne samo izvedivo, kao izuzetno preporučeno za izdvojiti se ispred konkurenata
Način na koji oni su posvećivati prostor u online okruženju, međutim, dolazi se modificirati u posljednjim godinama, prelazeći od figure ⁇ foca ⁇ na jednu koja više se pokazuje kao voditelj od jednog lifestylea, i prolazeći da služi kao lanac za nekoga koji traži vezu s kupcima u isto vrijeme u kojem cijeni u predstavljanju proizvoda kao glavne točke partnerstva. S dolaskom Generacije Z na tržište, ta vrsta strategije dolazi dobijajući još više snage, privlačeći pogled brendova i poduzetnika na plodove koji se mogu žetati kroz taj pokret
Za one zainteresirane u ostvarivanju tih partnerstva, neke brige trebaju se poduzeti kako bi osigurala dobru promociju svojih proizvoda ili usluga. Prilikom lansiranja novog proizvoda, na primjer, formirati partnerstvo sa digitalnim influencerom da samo objavi ovu novost funkcionirat će, u najboljim svojim mogućnostima, ako se uvođenje marke postepeno vrši kako bi se stvorila veza i interes kod pratilaca. Jedan savjet koji može pomoći u tome je kladiti se na originalnost ovog od osobnosti – nešto što, još prema podacima istog istraživanja Harvard Business Review-a, je odgovoran za povećanje od oko 15% u ROI-u influencer marketinga
Usprkos tim podacima, nema kako poreći da investiranje u partnerstvo s influencerima može biti pravi odgovor za mnoge brendove. Odluka da li ići ili ne po tom putu može razlikovati ovisno o veličini poslovanja ili tvrtke za koju se crta marketinški plan. Osim toga, je od krajnjeg značaja ne ostaviti po strani još osnovnije strategije i akcije kao, na primjer, plaćena medijska kampanja na društvenim mrežama, što može, ponekad, donijeti veći ROAS koji je puno više zanimljiv nego što jedna akcija partnerstva donijela bi
Svaki posao posjeduje odgovor ili sposobnost analiziranja i definirati da li investirati u influensere u trenutnom trenutku je zanimljivo ili ne, zašto, od toga, potražite osobnost koja najpogodnije odgovara vašoj ciljnoj publici kako bi mogli izgraditi asertivnu strategiju komunikacije i promocije svojih proizvoda i usluga
