Utjecaj digitalnih influencera u Brazilu više se ne može ignorirati. Brazil, s milijunima korisnika na mrežama poput Instagrama i TikToka, jasno odražava tu stvarnost. Prema platformeneutrum.ja, 66,7% marki trebaju povećati svoja ulaganja u marketing influensera u 2024..
Ovi kreatori sadržaja su se pojavili kao središnje figure u marketingu i komunikaciji, transformirajući način na koji se marke i potrošači međusobno povezuju.
Trenutno, digitalna influencija nadilazi konvencionalno oglašavanje. Influenceri se vide kao autentične i bliske figure, čije preporuke su veoma cenjene. Ova blizina, mnoge su često nepostojeće s tradicionalnim slavnim osobama, omogućava influencerima da oblikuju trendove, promoviraju proizvode i mobiliziraju zajednice. Od nano do mega-influencera, postoje diferencijacije, kako veličina publike utječe na angažman. Nano i mikro-influenceri, iako imaju manje pratitelja, obično stvaraju veće povjerenje i bliskost, postajući strateške alternative za autentičnije i učinkovitije kampanje.
Osim poticanja tržišta, influenceri igraju ključnu ulogu u demokratizaciji informacija. Mnogi se bave relevantnim temama poput mentalnog zdravlja, održivost i raznolikost, koristeći svoje platforme za promicanje društvene svijesti. Tijekom pandemije, brazilski influenceri mobilizirali su svoje pratitelje za humanitarne akcije, jačajući svoju ulogu kao agenti promjene. Na taj način, oni proširuju glasove prije marginalizirane i stvaraju važne dijaloge za društvo.
Različite strategije mogu se primijeniti u personaliziranim kampanjama za različite vrste influencera, uzimajući u obzir metrike angažmana i dosega. Ova vježba pokazuje moć influenserskog marketinga u povezivanju brendova i publike na iskren način, nuditi nešto što tradicionalni marketing ne može: autentičnost.
Dakle, influenceri su više od oblikovatelja mišljenja; su protagonisti moderne komunikacije. Sa svojom sposobnošću angažiranja i transformacije, oni oblikuju budućnost marketinga i društva, povezivanje ljudi i promicanje promjena.
Saznajte više o temi u podcastuMidiatizirati, u kojem razmatramo evoluciju ovog fenomena, od "arkeologije termina" do uloge influencera u digitalnoj ekonomiji i društvenim promjenama
