U svemiru digitalnog marketinga, kupovina sljedbenika na Instagramu je kontroverzna praksa, ali mnogi korisnici izgledaju da ne razumiju, doista, utjecaj – ili ne – tog modaliteta. U pun 2024, gdje odnosi znače više od brojeva, još je uobičajeno da brendovi i influenseri potraže jednostavnu prečicu kako povećati doseg mreža. Taština, dodan na društveni pritisak za validaciju iz iz veličine, učinio tu metodu korijenarnom
Na površini, kupiti sljedben izgleda kao da je bezopasan i samo ponud status, ali istina je da postoji niz problema i krhkosti koje, put o pravilu, smanjuju potencijal digitalne komunikacije na farsu, maskiranjem metrikama i kompromitujući povjerenje javnosti. Da shvatimo ovu točku, dovoljno razmisliti o konceptu koji marketing utjecaja pruža društvenim mrežama. Etički planiranje profila Instagrama uvijek će biti izgrađeno na temelju veze, autentičnost i kredibilitet.
Istina je da količina, koliko god impresivno da je na prvi pogled, nije siguran pokazatelj utjecaja ili učinkovitosti – pogotovo kada manipulirana. Čini očigledno, ali, na kraju svega, tko izađe gubi je marketing utjecaja
Zapošljavanje vs. Status Digital
Studija ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, od Sprout Social, pokazuje da gotovo polovica potrošača (49%) čini kupovine motivirane od utjecaja, odražavajući namjeru stimuliranu genijalnom interakcijom. Međutim, ⁇ faro ⁇ korisnika interneta već je procijenjeno u odnosu na oglašivače koji puni račune sa robotima. Ove godine, globalno istraživanje Adyen-a i Centra za istraživanje ekonomskih i biznisa (CEBR) otkrilo je da 11% korisnika koji kupuju u društvenim mrežama su oklijevajući iz straha da pretrpe prijevare
S tim, kada ima manipulaciju u opsegu profila, potrošači imaju tendenciju dovoditi u pitanje legitimnost ne samo influensera koji objavljuje, nego tvrtke koja ga je zaposlila. Kupnja sljedbenika stvara iluziju popularnosti koja može dovesti do frustriranih kampanja, jer mijenja vjerodostojnu interakciju s publikom za skretanje rute koje ne podupire dugoročno angažman i još oslabljuje odnos povjerenja između brendova i kupaca
Doći do ciljne publike na pravi način, za da se zainteresira za influencer i za tvrtku na autentičan način, zahtijeva napor, ali jasne strategije mogu služiti kao elementi indispensabili za pouzdane i konkretne akcije
Kako razlikovati i izabrati idealnog influensera
Razlikovati autentičan profil od onog koji ⁇ kupio ⁇ utjecaj je početni korak i zahtijeva pozornost na neke detalje. Dvije glavne pokazatelje pomažu otkriti to ponašanje: stopa nepravilnog angažmana, to jest, ako influencer ima tisuće sljedbenika, ali vrlo nizak nivo lajkova, komentari i dijeljenja; i interakcije sumnjive i generičke, koja se ponavljaju često ili izgledaju kao da su napisane od umjetne inteligencije
Moguće je vidjeti važnost koju influencer primjenjuje njihovim sljedbenicima, uzimajući u obzir nivo i kvalitetu dijaloga. Komentari bez povrat ili nedostatak manifestacija vlastitog profila o nedavnim postovima mogu simbolizirati nedostatak stvarnog angažmana s publikom.
Ali pazite! Influencersi također pate od prevara
Postoji velika razlika između influensera koji kupuju sljedbenike i onih koji pate sa automatskim komentarima robota: praksa koja bježi od kontrole stručnjaka i koja ne podrazumijeva u namjernoj manipulaciji brojevima. Priznavanje te distinkcije pomaže izbjeći brzopadne presude i omogućuje da brendovi odaberu partnere na temelju pravednijih i relevantnih kriterija
Influencijski marketing vjeruje u potpunu autentičnost kreatora sadržaja, jer ono što on nudi korisnicima je pravi razlog za izgradnju sigurnog odnosa. Potrošači današnjice posjeduju kritički pogled. Oni su potpuno sposobni shvatiti razliku između utjecaja kvalitete i količine. Kada birate oglašivače, brendovi moraju uzeti u obzir metrikama koje stvarno bitne: konkretnu angažiranost, kvalitetu sadržaja i sposobnost uspostavljanja transparentne veze
