U svemiru marketinga i oglašavanja, strateške partnerstva su ključna za poticanje rezultata i promicanje inovacija. Jedan primjer te dinamike je odnos između agencija za oglašavanje i partnera za rast aplikacija – kao tvrtka koju predstavljam, koji ide dalje od tehnoloških rješenja za poticanje aplikacija marki. Ovaj model suradnje treba biti temeljen na sukreaciji, uvijek s fokusom na kupca, u ravnoteži u kojoj autonomija svake strane ne ugrožava zajedničke ciljeve.
Središnje pitanje je: kako strukturirati ovo partnerstvo da bi co-kreacija bila učinkovita? Kako se ta "idealna" veza treba poticati i podržavati da bi funkcionirala? Prije svega, potrebno je da obveza bude iskrena i strateška, i ne samo protokolaran. Uloga agencija treba ići dalje od pukog posredovanja između brendova i dobavljača tehnologije – tržište zahtijeva integraciju i cjelovita rješenja.
Kokreacija može nastati od trenutka natječaja – prilikom strukturiranja prijedloga, prolazeći kroz brendove koji su već klijenti agencije i koji su u procesu kreiranja aplikacija, kao i za one koje već imaju aplikacije, ali imaju potencijal za daljnju diversifikaciju svog medijskog plana i povećanje rezultata. To jest, mogućnosti su beskrajne, od kada je partnerstvo fluidno i iskreno.
Ideja nije dodati još jedan korak za zapošljavanje usluga marketinga i mobilnih medija, već se osloniti na stručnjaka, s dubokom perspektivom i znanjem o mobilnom ekosustavu, da bi dosegli maksimalni potencijal rasta dotične aplikacije. To jest, to je još jedna "glava" koja će napraviti veliku razliku u stvaranju potpunijih planova, svestrani i utjecajni.
U okviru App Growth Huba poput Rocket Laba, misija je proširiti doseg i relevantnost mobilnih aplikacija, jačanje prisutnosti brenda i povezivanje s pravom publikom. Kako bi medijski planovi bili učinkoviti, diversifikacija i suradnja su ključne riječi, s kombinacijom strategija, tehnologije, formati i aktivno angažiranje za ispunjavanje očekivanja oglašivačke marke i krajnjeg korisnika.
Proces cocreacije može i treba testirati nove pristupe i učiti iz rezultata, osiguravajući da su svi uključeni posvećeni ciljevima koji se trebaju postići i mogućim rizicima.
Relevantna primjer bila je digitalna kampanja razvijena za velikog maloprodavača tijekom posljednje Black Friday s našim rješenjem Apple Search Ads. Platforma je bila relativno nova na brazilskom tržištu i to je bio prvi put da će marka testirati. Projekt je pokrenula agencija i, kasnije, uključivao je integrirani rad između klijentovog tima, agencija i naš tim, uz aktivnu podršku svih uključenih. Rezultat? Izvedba iznad očekivanja i lojalni klijent, tako da je nastavio s nama i s agencijom, i nastavlja istraživati druga rješenja Rocket Laba.
Essa inovação viabilizada por novas parcerias evita que a relação entre marcas/empresas e suas agências caia no marasmo. Jedan izvršni direktor iz sektora mi je donio nešto u tom smislu, govoreći da su nakon dvije i pol godine rada s određenim proizvodom oba tima (agencija i klijent) bila "zakovana" i nisu izlazila s istog "platoa" rezultata u digitalnim kampanjama. U ovom slučaju, prisutnost dobavljača App Growth donijela je dah novih mogućnosti koji je osvježio odnos. Naravno da je bitno da se ovaj proces odvija na integriran način, bez prekida, osiguravajući da agencija i dalje bude ključni faktor u strateškoj jednadžbi.
U sve konkurentnijem tržištu, gdje marke zahtijevaju inovacije i kontinuirani rast, su-kreacija nije samo prednost, ali još jedna potreba. I to je posebno važno na tržištu gdje se trendovi i očekivanja potrošača brzo mijenjaju, jer osim što potiče rezultate, ona potiče okruženje stalnog učenja, omogućujući svim uključenim stranama da razmjenjuju znanje i prilagode se brzim promjenama u sektoru.
Na kraju, izgradnja čvrstih i strateških odnosa stvara trajnu vrijednost. Dobro dobro strukturirane rezultiraju inovacijom, diferencijacija i održivi rast. Hej? Biti s agencijama ili oglašivačima, vrijeme je da počnemo tražiti idealne partnere za ostvarenje toga!
