Jedna stvar koju mnogi stručnjaci za plaćene medije primjećuju posljednjih godina je stalni porast troškova plaćenih oglasa, bilo to Google Ads, Meta oglasi, TikTok oglasi, itd. Slijedeći tu ideju, neka pitanja se postavljaju u vezi s temom: koji su razlozi poskupljenja oglasa i do kada će oni nastaviti da postaju skuplji
Iako nije organski i besplatan resurs, ulaganje u plaćene oglase može donijeti izuzetno značajne povrate za tvrtke, jednom kada omogućuju veći doseg objava razvijenih na način da marka dosegne širu publiku i, u isto vrijeme, segmentirano prema osobi dizajniranoj u uslugama ili proizvodima koji se nude. E, iz tog razloga, čak i s rastućim porastom cijena, ulaganja se nastavljaju
Problem, međutim, postojala je jasna percepcija porasta cijena u tom području u posljednjim godinama, pokrenut, najviše, zbog pandemije. Na kraju, s širenjem, na globalnoj razini, od Covid-19 u 2020. i 2021., različiti objekti morali su zatvoriti svoja vrata. U odgovoru na ovaj snažan utjecaj na fizičko tržište, vidjeli smo, posljedično, veliki porast korištenja interneta među stanovništvom, u kojoj je počela svakodnevno sudjelovati, iz života mnogih ljudi koji, do prije, nisu nisu imali kontakt ili interes za virtualni prostor
Podaci Svjetske zdravstvene organizacije, kao dokaz za to, pokazuju da je došlo do povećanja sa 71% na 83% u broju domaćinstava s pristupom internetu između 2019. i 2020., odgovara otprilike 61,8 milijuna povezanih kuća. U ovom scenariju, budući da fizičke trgovine neće moći ponovno početi s radom u kratkom vremenu, velika ideja koju su mnogi poduzetnici imali bila je započeti prodaju putem interneta, gdje su svi ljudi završili provodeći duga vremena
Osim toga, tijekom razdoblja socijalne izolacije, mnogi profesionalci su ostali bez posla i morali su potražiti nešto kako bi se financijski održali, što je također pokrenulo još jedan istaknuti pokret u ovom razdoblju: infoprodukti. Među njima, popularizacija sadržaja upravljanja plaćenim prometom bila je značajna
Imali smo, onda, tri osnove za događaj koji analiziramo, bivši poslodavci (iz trgovina koje su zatvorene tijekom pandemije), profesionalci koji su završili svoj rad i, na kraju, prodaja znanja potrebnog da bi nezaposleni ljudi započeli jednostavne poslove u tom području – što je dovelo do prekomjerne populacije kako online trgovina tako i upravitelja prometa. Rezultat? Nekoliko trgovina istog segmenta se natječe, u sustavu aukcije, platforme za oglašavanje po istim ključnim riječima
U jednoj paralelnoj ideji, kao primjer, kada postoji povećana potražnja za određenom vrstom proizvoda i tržište pokazuje nedostatak zaliha, što se događa? Cijena raste. I to je ono što se dogodilo u posljednjih nekoliko godina. Nedostatak publike za sve te trgovine koje nisu znale odrediti nišu svojih e-trgovina
Ovaj pokret rasta cena snažno je pratila cela tržišta širom sveta, utjecanje, čak i, niz proizvoda hrane popularnih na stolu Brazilca, kako je prikazano u članku O Globo, U siječnju i veljači, cijena hrane kod kuće porasla je 2,95%, protiv 1,25% od IPCA. El Niño je utjecao na žetvu. Grah, riža, krumpir i mrkva već imaju rast veći od 10% u 2024
Povezano s međunarodnom ekonomijom, imamo kao primjer podatke podijeljene u istraživanju "Inflacija u UK: Koliko brzo cijene rastu?”, u kojem je utvrđeno da, iako je inflacija pala, značajno, otkako je napunio 11,1% u listopadu 2022, koja je bila najviša stopa u posljednjih 40 godina, to ne znači da cijene padaju – samo samo koji se penju sporije. Sve to ukazuje da ne samo da cene oglasa rastu; ali trošak je na rastućoj krivulji
U tom općeg konteksta, jasno je razlog povećanja cijena plaćenih kampanja, budući da su oni, ukratko: zbog općeg povećanja cijena na univerzalan način (čak i u zemljama prvog svijeta); zbog prekomjerne populacije oglašivača iste niše, bez diferencijalnih točaka; i zbog devalvacije brazilske valute, što na kraju pogoršava situaciju. S obzirom na to, tendencija cijena kampanja PCP i PPI (plaćanje po kliku i plaćanje po prikazu, respectivno) je kontinuirani porast troškova, ili, barem, ovo je zajedničko viđenje dijela stručnjaka u području plaćenog prometa s godinama iskustva na tržištu
