Anitta protiv Nubank protiv Mercado Paga: ako izložite ugovorne rizike u partnerstvu sa slavnim osobama

Nedavni potez Anitte, koja je napustila Nubank kako bi postala ambasadorica Mercado Paga, naglašava ključnu točku za tvrtke koje zapošljavaju slavne osobe i utjecajne osobe: pravne rizike i ugovorne propuste koji mogu nastati u scenarijima prijelaza između izravnih konkurenata. Epizoda nadilazi jednostavnu razmjenu marketinška partnerstva; razotkriva pravne ranjivosti u načinu na koji tvrtke strukturiraju svoje ugovore s javnim osobama.

Glavna lekcija izvučena iz ovog slučaja je neuspjeh u planiranju učinkovite ugovorne zaštite, posebno u područjima nekonkurencije, povjerljivosti i ograničenja komparativnog marketinga. Kada tvrtke ne osiguraju da njihovi ugovori na odgovarajući način rješavaju ta pitanja, one ne samo da ugrožavaju svoje ugled, ali i izlaganje financijskim gubicima i sudskim sporovima. Odgovor Mercado Pago, koji izravno koristi komparativni marketing, jasan je primjer kako nedostatak čvrste klauzule može rezultirati nepredviđenim posljedicama.

Jedan od najvećih propusta koji je vidljiv u slučaju Anittinog prijelaza bio je nepostojanje efektivne klauzule o zabrani natjecanja nakon sklapanja ugovora Tvrtke koje zapošljavaju slavne osobe trebaju uspostaviti jasna ograničenja za aktivnosti koje su zabranjene nakon završetka odnosa, uključujući trajanje i geografski opseg zabrane Ovaj mehanizam štiti brend od rizika nepoštene konkurencije ili zlouporabe utjecaja slavnih osoba kako bi se izravno promovirao konkurent.

Financijsko tržište postalo je jedan od glavnih sektora koji je usvojio utjecajni marketing Tradicionalno konzervativan, sektor je migrirao na agresivnije i personalizirane strategije, što zahtijeva bolje strukturirane ugovore Podaci brazilske udruge oglašivača pokazuju da su ulaganja u utjecajni marketing u financijskom sektoru porasla 210% u posljednje tri godine, dosegnuvši više od 800 milijuna R$ u 2024.

Druga kritična točka, u slučaju Anitte, je zaštita u pogledu korištenja povjerljivih informacija, Kada se javne osobe ubace u korporativne strukture poduzeća, posebno kao članovi uprave ili dioničari, rizik od curenja povjerljivih informacija postaje stvaran.Anitta je imala pristup strateškim podacima Nubanke za vrijeme dok je bila savjetnica tvrtke, što zahtijeva implementaciju mehanizama koji štite te informacije.

Međutim, brazilska sudska praksa bila je oprezna u potvrđivanju tih klauzula Iako tvrtke mogu ograničiti konkurentske aktivnosti, ograničenje ne može biti pretjerano, ono mora biti razumno u smislu vremena i zemljopisa kako se ne bi neopravdano naštetilo ekonomskoj slobodi slavne osobe, Osim toga, odgovarajuća naknada tijekom razdoblja ograničenja ključna je za osiguranje valjanosti tih klauzula Je li Mercado Pago preuzeo takvu brigu?

S ovim rastom influencer marketinga u financijskom sektoru, potreba za snažnijim ugovornim klauzulama koje štite tvrtke od pravnih rizika značajno se povećava.Anittin prijelaz predstavlja primjer hitnosti pregleda i poboljšanja pravnih sporazuma, prilagođavajući ih novoj dinamici influencer tržišta, što uključuje klauzule o zabrani tržišnog natjecanja, povjerljivost i ograničenja pogrdnog marketinga.Ovi mehanizmi ne samo da štite brend, već i pomažu minimizirati rizike povezane s neočekivanim promjenama i migracijom slavnih osoba u izravne konkurente.

*Pamela Adamy Rocha pravna je voditeljica u SAFIE Business Consultingu, odvjetnica specijalizirana za ugovorno pravo i tehnologiju.